Колко струва името на домейна ми?

Ако вече притежавате име на домейн или се интересувате от закупуването му, може би се чудите каква е стойността му. Разглеждането на уебсайтове за продажба на домейни може само да ви обърка още повече в началото, тъй като стойността на един или друг домейн може да изглежда произволна. Това е така, защото оценката на име на домейн е сложен процес, при който се вземат предвид много различни, но преплетени характеристики. Възможно е да се използват алгоритми за машинно обучение, за да се получи сравнително точна оценка, или да се наеме експерт по оценяване. Така или иначе, когато попитате: "Колко струва моето име на домейн?", отговорът може да ви изненада.

Отговорът може да е стойност в хиляди, милиони или единици долари. Нещо повече, днес той може да струва много повече, отколкото е струвал вчера. Много имена на домейни са продадени за милиони долари, като например известната продажба на Voice.com за $30 милиона.

Малко вероятно е да притежавате домейн за милиони долари, например VPN.com. Всъщност по-голямата част от имената на домейни едва ли си заслужават годишната такса за поддръжка от $10. Въпреки това има безброй примери за домейни, които струват десетки хиляди долари. Стойността на името на домейн се определя от това колко добре може да се продаде на вторичния пазар.

Какво прави имената на домейни ценни?

Няма обективен метод за определяне на стойността на даден домейн. Въпреки че има фактори, които правят един домейн повече или по-малко ценен, в крайна сметка той струва толкова, колкото някой някъде е готов да плати. Това може да се дължи на факта, че домейнът има голяма стойност за конкретен купувач, което е накарало Facebook да да похарчите над $8 милиона за fb.com.

От друга страна, той може да има голяма обща стойност, която би позволила на много различни купувачи да го намерят за полезен. Разбирането на показателите, които правят даден домейн привлекателен, ще ви помогне да разберете стойността на вашите домейни. След като разберете тези фактори, можете да добиете представа за стойността на вашия домейн, като потърсите примери за подобни добри домейни и видите за каква цена се продават те. Ако не сте доволни от тази самооценка, можете да се обърнете и към безплатни, компютъризирани услуги за оценка или към брокерска фирма за домейни.

Оценка на стойността на домейн

Точният брой на показателите, които влияят върху стойността на даден домейн, зависи от това кой експерт ще попитате. Някои от тях посочват значението на общата стойност и краткостта, докато други обединяват тези и други характеристики в общата концепция за брандируемост. Това се отнася до способността на марката да се изгради около домейн, който е запомнящ се и лесен за запомняне. Ако искате да получите задълбочено разбиране за стойността на домейна, най-добре е да разделите домейна на най-основните му компоненти.

Домейн на най-високо ниво

От техническа гледна точка името на домейна се състои от два компонента. Първата част, като например "VPN" в VPN.com, е домейнът от второ ниво. Домейнът от най-високо ниво (TLD), например .com, .co, .net, .org или .biz, образува втората половина на името на домейна. Докато броят на домейните от второ ниво е неограничен, броят на домейните от първо ниво е сравнително по-малък.

Изборът на домейн от първо ниво не променя съществено функциите на уебсайта ви, но въпреки това е изключително важен. Това е така поради две основни причини, които са възприемането от зрителите и грешките на търсещите. Проучванията показват. че хората възприемат домейните .com и .co като най-надеждни и сигурни, а .org и .net ги следват плътно. Това е особено интересно, тъй като .org се свързва с нестопански и благотворителни организации, докато .co е просто кодът на страната Колумбия. Вероятно популярността и надеждността на .co се дължат на сходството му с .com, най-популярния и ценен TLD.

Можете да използвате всеки домейн от първо ниво, с изключение на няколко ограничени домейна от първо ниво, за всякакви цели. Все пак трябва да бъдете внимателни, защото използването на домейн, който не е с добра репутация, може да навреди на вашето възприятие. В много случаи това ще доведе и до това, че хората няма да успеят да отидат на правилния домейн. Когато хората запомнят погрешно име на домейн, те предполагат, че завършва на .com с огромно мнозинство.

Всичко това се свежда до това, че .com обикновено е най-ценният домейн от първо ниво. Въпреки това други добре познати и уважавани домейни могат да бъдат изключително ценни. От друга страна, домейните от най-високо ниво, които не са известни и нямат доверие сред обществеността, могат да намалят стойността на даден домейн. Въпреки това има успешни уебсайтове с нетрадиционни домейни от първо ниво; в крайна сметка това зависи от конкретното име на домейн и състоянието на пазара. 

Ключови думи

Оптимизацията за търсачки и органичният трафик са два от най-важните елементи на онлайн маркетинга и се основават на ключови думи. Въпреки че Google и другите търсачки са намалили стойността на ключовите думи в домейна, те все още помагат на уебсайтовете да се класират. В резултат на това имената на домейни, които включват популярни ключови думи, са особено ценни. Когато домейнът е с една-единствена ключова дума или ключова фраза, това е особено благоприятно. Освен това такова име на домейн задължително ще се класира добре по други два важни показателя: краткост и родова стойност.

Къса дължина

Ако разгледате уебсайт, на който собствениците на домейни продават своите домейни, често ще видите къси домейни, които се продават на високи цени. По-специално, три- и четирисимволните домейни са почти гарантирано ценни. Тези имена са напълно подходящи за акроними, които ще бъдат полезни и продаваеми за безброй възможни купувачи. Вероятността в крайна сметка да продадете кратък домейн с печалба също така улеснява продажбата им на инвеститори на разумна цена.

Другият вид кратък и ценен домейн е домейнът от една или две думи. Обикновено те се справят добре със SEO оптимизацията и имат широк обхват. Например, всеки уебсайт, който произвежда, продава или пише за обувки, би искал да притежава shoes.com. Като цяло краткостта обикновено води до висока обща стойност.

Обща стойност

Домейн с обща стойност е такъв, който е достатъчно неспецифичен, за да могат много фирми да се брандират с него. Всеки домейн от второ ниво, състоящ се от една дума, която е свързана с продукт или услуга, трябва да има отлична генерична стойност. Високи нива на генерична стойност обаче могат да съществуват дори при по-дълги домейни с много думи.

Запомнящ се

Генеричната стойност, краткостта и свързаните с нея характеристики влияят на това доколко даден домейн е запомнящ се и брандируем. Ако някой чуе за компания, използваща името на домейна, което притежавате, от приятел или го види в реклама, ще го запомни ли? Едно запомнящо се име на домейн повишава ефективността на рекламните усилия на собствениците. Името на домейна е толкова добро, колкото е добра способността му да привлича трафик и да помага за успеха на уебсайта.

Точен правопис

Човешкият мозък съхранява визуална и аудио информация по-ефективно от писмената. В резултат на това имената на домейни, които не използват естествено изписване, могат да струват много по-малко. Ако някой чуе за уебсайт, наречен "пица за вас", е малко вероятно да разбере, че действителният домейн е pizza4u.com. Ако името на домейна ви използва първото изписване, което хората ще предположат, че името използва, това ще го направи по-ценно. Домейни, които използват букви или цифри вместо думи, може да са по-малко ценни, а неправилно изписан домейн (например shoos.com срещу shoes.com) може да струва малко като цяло.

Съществуващи асоциации на марката

Ако вашият домейн е подобен на популярна, съществуваща марка, това може да е от полза за стойността му. Известна е историята с покупката на fb.com от Facebook за $8,6 милиона евро, но компанията закупи и много други подобни домейни. Наред с други, компанията притежава fb.com, facebok.com и facebook.org. В това число влизат дори домейни с TLD с ниско ниво на доверие, като facebook.biz. При посещението им ще установите, че единственото, за което компанията ги използва, е пренасочване на трафика обратно към основния уебсайт.

Макар че манипулирането на асоциацията на марката може да доведе до нарушаване на законите за киберскватите, това изисква действително нарушение от страна на собственика. Като цяло асоциациите с марки могат да бъдат само от полза за стойността на домейна. Ако не друго, собственикът може да разчита на случаен трафик и произтичащо от това повишаване на SEO оптимизацията.

Предварително съществуващ трафик

Съществуващият поток от трафик е един от най-добрите признаци за стойността на даден домейн. Когато име на домейн без уебсайт вече получава посетители, това означава, че собственикът може да разчита на минимално количество трафик. Това също така показва, че името на домейн се представя добре по други показатели за стойност. В края на краищата, едно контраинтуитивно изписване с неясен домейн от първо ниво и без уебсайт е малко вероятно да получи случаен трафик. Ако за търсещите е обичайно да достигат до вашия домейн случайно, то тези, които искат да го намерят, не би трябвало да имат проблеми.

Нюансите на оценката на имената на домейни

Въпреки че можете да използвате всички тези показатели, за да разберете оценката на името на домейна, това е свързано с уговорка. Поради естеството на индустрията няма и никога няма да има формула за точно измерване на стойността на даден домейн. Друг усложняващ фактор при оценката на име на домейн е, че домейнът почти никога не струва колкото сумата от неговите части.

Когато всички показатели с изключение на един предполагат, че домейнът е изключително ценен, но един показател е направо лош, домейнът вероятно е посредствен. Това и всяко друго правило за оценяване на домейни обаче има много изключения. Именно тази сложност кара много специалисти от бранша да твърдят, че оценката е не толкова наука, колкото изкуство.

Оценка на име на домейн

След като разберете какво е добро име на домейн, можете да сравните своя домейн с други. Търсете домейни, които са възможно най-близки до вашия по отношение на запомняне, краткост и ключови думи. Ако домейните, които смятате за подобни, се продават постоянно в определен диапазон, имате представа за стойността им. Не бива обаче да рискувате да подцените който и да е финансов актив, независимо дали става въпрос за жилище или име на домейн.

Ако търсите отговор на въпроса "Колко струва моето име на домейн", можете да избирате между две възможности. Има много уебсайтове, които предлагат безплатен инструмент за оценка, а брокерските фирми за домейни предлагат оценка като основна услуга. И двете възможности си струва да се използват по различни причини. Достъпността на безплатната, базирана на алгоритъм оценка е твърде голямо предимство, за да се пренебрегва. Въпреки това, наемане на брокер на имена на домейни за оценка на стойността на вашето име на домейн в крайна сметка ще даде по-надеждна оценка.

Алгоритмична оценка

При безплатната оценка обикновено се използва алгоритъм. Това може да е ръчно програмиран алгоритъм или алгоритъм, който използва машинно обучение. Така или иначе, вътрешните им механизми са много сложни и резултатът е приблизителна оценка. Използването на някоя от тези безплатни услуги е лесно, но сложността на оценката на стойността на името на домейна е трудна за възприемане от алгоритъм. За да получите наистина точна оценка, трябва да се свържете с някой, който може да съчетае суровите данни с човешкия опит.

Професионални услуги за оценка на имена на домейни

Професионалният брокер на домейни не е ограничен от ограниченията на алгоритъма. Всеки от многото показатели, които определят стойността на домейна, си взаимодейства по динамичен, нелинеен начин. Една от силните страни на наемането на професионалист за оценка на вашия домейн е, че той оценява това и може да го включи в своите оценки. Помислете дали да не се свържете с нас днес за безплатна оценка на име на домейн.