Premium-domæner: Hvad de er, og hvordan man får et

I nutidens verden med en rivende teknologisk udvikling kan en virksomheds eller en erhvervsdrivendes online tilstedeværelse ofte være forskellen mellem førende på markedet og ubemærkethed. I januar 2020 fandtes der mere end 1,7 millioner websteder, og dette antal vokser dagligt. Ved at bruge et premium domænenavn i 2020 og fremover kan du forbedre dit websteds chancer for at få den ønskede effekt. Læs videre for at få mere at vide om premium domænenavne og deres fordele.

Hvad er et Premium-domænenavn?

Ordbogen tilbyder en række forskellige definitioner af ordet premium, men den definition, der passer bedst til domænenavne, er "overlegen i kvalitet; høj pris eller værdi".

Det, der gør et domæne premium, er egenskaber som f.eks:

1. Har et godt topdomæne (TLD), normalt et ".com" eller ".org"
2. Er kort, præcis, let at huske og svarer nøjagtigt til det, der sælges
3. Er et generisk navn, der har appel i hele branchen
4. Har et veletableret brand omdømme på markedet
5. Ligger allerede højt i søgemaskineresultaterne

Eksempler på domæner med disse fem egenskaber kan findes ved at se på de 10 dyreste domæner, der nogensinde er blevet solgt.

Sandheden er, at der ikke findes nogen officiel definition af et "premium-domæne", ligesom der heller ikke findes nogen officiel definition af et kunstnerisk "mesterværk". Et domæne bliver "premium", når andre er villige til at bruge mange penge på at få det.

Ordet "premium" kan også defineres som "meget værdifuld, normalt på grund af knaphed". Det er mere end 30 år siden, at det første domænenavn blev registreret, og i dag findes der over 360 mio. domænenavne registreret i verden. 168 millioner af disse (ca. halvdelen) bruger filtypenavnet ".com". Domæner af høj kvalitet, der opfylder alle fem karakteristika for en kvalitetspræmie, er svære at få fat i, hvilket gør dem værdifulde på markedet og dyre at købe.

Fordele ved at købe et premium-domæne

The dyreste butikslokaler i USA ligger på Upper 5th Avenue i New York City og udlejes til $2,250 pr. kvadratfod om året. LEGO Store Fifth Avenue er f.eks. på 7.100 kvadratfod. Så LEGO betaler ca. $16 millioner om året for at leje dette lokale.

Butikslokalerne på 5th Avenue er utroligt dyre, men der er sjældent ledige lokaler (i hvert fald før COVID). Det betyder, at mange virksomheder er villige til at betale en meget høj pris for at blive set på 5th Avenue.

Premium-domæner er internettets 5th Avenues. De bliver ikke billige, men der er nogle store fordele, som kan gøre det værd at investere:

• Anerkendelse og troværdighed

Mange af butikkerne på 5th Avenue er af virksomhederne betegnet som "flagskibsbutikker". Det betyder, at virksomheden betragter den som den førende butik, der er beregnet til at fremvise sit mærke og sine produkter. Disse virksomheder "viser sig selv frem" over for potentielle kunder. Virksomheder, der ønsker at være de bedste, må opføre sig som de bedste, og det betyder, at de skal oprette flagskibsbutikker i latterligt dyre områder. Måske vil flagskibsbutikken aldrig give overskud, men virksomheden anser sin flagskibslejemål for at være en investering, der er værd at investere.

Dit domæne er dit online flagskib. Invester i en førsteklasses placering, så du kan vise dig frem. Du ønsker, at dit brand skal ligge på 5th Avenue på internettet, ikke i et butikscenter ved siden af en kinesisk take-out-butik.

• Mærkekvalitet

Du har investeret mange marketingkroner i dit brand, så du må ikke gå ned på dit domæne. Din virksomhed vil aldrig kunne overbevise kunderne om, at du er en førende aktør på dit marked, hvis dit domæne er et langt rod med bindestreger. Kvaliteten af dit domænenavn bør afspejle kvaliteten af dit brand.

• Det første indtryk

Når din kunde ønsker at undersøge dit produkt, vil dit domænenavn være det første, han/hun ser fra din virksomhed, selv før webstedet indlæses. At sætte et sub-par-domænenavn på et imponerende websted er som at male et camo-malingmønster på en Maserati. Ønsker du virkelig, at dit første indtryk skal være camo-maling? Kunderne vil kigge væk uden at opdage, at der er en Maserati nedenunder.

• Markedsføring gjort let

Dit domæne er et markedsføringsværktøj, og køb af et premium-domæne bør være en del af din markedsføringsinvestering. Hvis du har et simpelt, mindeværdigt domænenavn, der afspejler dit produkt perfekt, vil det gøre dit marketingteams arbejde meget lettere. Når du endelig er stor nok til at købe den tid til Super Bowl-reklame, ønsker du ikke at være tvunget til at vise verden et svært læseligt, amatøragtigt udseende ".biz"-domænenavn.

• Søgemaskineoptimering gjort let

Et kort domænenavn tjener som et primært søgeord, der kan skubbe dit websted op i søgeranglisten. Hvis du køber et domæne, der allerede er højt placeret, får du en god start.

Teoretisk set behøver du ikke engang at være afhængig af søgemaskinerne for at skabe trafik, fordi dit domænenavn vil være så let at huske, at kunderne vil skrive det direkte i deres browser i stedet for at søge. En kunde, der f.eks. ønsker at købe et hotelværelse, vil sandsynligvis starte sin rejse på Hotels.com. Domænenavnet passer nøjagtigt til det, som kunden søger.

• Videresalgsværdi

Førsteklasses domænenavne er en investering, der har en tendens til at stige i værdi. Hvis din virksomhed beslutter sig for at ændre retning og ændre sit brand, vil dit premium-domæne kunne give et godt afkast på videresalgsmarkedet. Dit domæne kan også tilføre din virksomhed værdi i forbindelse med en eventuel fremtidig fusion eller overtagelse.

Sådan får du et førsteklasses domæne til en rimelig pris

Du undrer dig måske over, hvordan du kan få et premium domæne billigt - men der findes ikke noget som et "billigt premium domæne"; det er et oxymoron. Hvis værdien af et domæne ikke giver anledning til en høj udbudspris, er det sandsynligvis ikke "premium".

I stedet for at lede efter et premium-domæne til en "billig pris" bør du lede efter et premium-domæne til en "rimelig pris". Du ønsker et domæne, der kan give dig et økonomisk afkast, som er lig med eller større end domæneprisen. Du skal ikke være bange for at bruge $100K på et premiumdomæne, hvis din talmand siger, at det vil give $1M i ekstra salg.

Du finder ikke kunstværker på et loppemarked, og du finder heller ikke et førsteklasses domænenavn hos en almindelig registrator, der sælges for $10. Hvis du seriøst ønsker at investere i et premium-domænenavn, bør du søge hjælp hos en domænenavnsmægler

Hvad er en Premium Domain Broker?

A premium domæne mægler er en uafhængig tredjepartsmægler, der er ekspert i at købe domæner. Deres tjenester bør omfatte vurdering af domænet for at fastsætte den bedste tilbudspris, kontakt med de nuværende ejere og forhandling på købers vegne.

Nogle af de store registratorer har deres egne mæglere, men en større mægler er ikke altid ensbetydende med en bedre mægler. Seriøse købere bør søge en mægler, der udelukkende kan arbejde på din handel. Du vil have en person, der vil bruge tid og kræfter på at vurdere domænet korrekt og forhandle effektivt. Du vil også have en mægler, der har erfaring med store domænehandler, fordi de sandsynligvis vil forhandle med branchens ledere.

En af nøglerne til at få en fair pris er at holde køberen anonym. Hvis en sælger ved, at en køber har dybe lommer, kan han eller hun sætte sin pris meget for højt. Andre gange er det nødvendigt med hemmeligholdelse, fordi domæneoverdragelsen er en del af en større fusion eller overtagelse, som ikke kan offentliggøres. Hvis du er en virksomhed, en berømthed, en politiker eller en højtstående person, der har brug for at holde sig under radaren, så hyr en mægler, der har specialiseret sig i snigende opkøb af domænenavne.

Indpakning

Ofte, køb af et premium-domæne kræver tålmodighed og en langsigtet strategi. Det er ikke ualmindeligt, at forhandlingerne tager 6-18 måneder.

Elon Musk siger det tog ham over 10 år at sikre Tesla.com. I den tid holdt han sig til Teslamoters.com, men han holdt aldrig op med at søge efter det perfekte domænenavn. Han ville have et navn, der var kortere og ikke udelukkende var forbeholdt bilindustrien. Selv et firma med dybe lommer måtte tålmodigt vente på, at ejeren var klar til at sælge.

En virksomhed, der ikke er villig til at sælge sit domæne i dag, vil måske være åben for det næste år. Du vil have en mægler, der kan stå ved din side i det lange løb, og en, der kan hjælpe dig med at overvåge den nuværende ejer for at se efter pludselige ændringer, der kan gøre dem mere villige til at sælge.

Premium-domæner giver dit websted de bedste muligheder for succes. Hvis du ønsker at sikre dig dit eget premium domænenavn, mæglerteamet hos VPN.com kan hjælpe. Se hvordan i dag!