Kuinka paljon verkkotunnukseni on arvokas?

Jos sinulla on jo verkkotunnus tai olet kiinnostunut ostamaan sellaisen, saatat miettiä, minkä arvoinen se on. Verkkotunnusten myyntisivustojen tarkastelu saattaa aluksi vain hämmentää sinua lisää, sillä verkkotunnuksen arvo voi vaikuttaa mielivaltaiselta. Tämä johtuu siitä, että verkkotunnuksen arviointi on monimutkainen prosessi, jossa otetaan huomioon monia erilaisia mutta toisiinsa kietoutuneita ominaisuuksia. On mahdollista käyttää koneoppimisalgoritmeja kohtuullisen tarkan arvion saamiseksi tai palkata arviointiasiantuntija. Joka tapauksessa, kun kysyt: "Paljonko verkkotunnukseni on arvokas?", vastaus voi yllättää sinut.

Vastaus voi olla tuhansien, miljoonien tai yhden dollarin arvo. Lisäksi sen arvo voi olla tänään paljon suurempi kuin eilen. Monia verkkotunnuksia on myyty miljoonilla dollareilla, kuten kuuluisa $30 miljoonan Voice.com-kauppa.

On epätodennäköistä, että omistat miljoonan dollarin verkkotunnuksen, kuten VPN.com. Itse asiassa suurin osa verkkotunnuksista on tuskin $10 vuotuisen ylläpitomaksun arvoisia. On kuitenkin lukemattomia esimerkkejä kymmenien tuhansien dollarien arvoisista verkkotunnuksista. Verkkotunnus saa arvonsa siitä, miten hyvin se voidaan myydä jälkimarkkinoilla.

Mikä tekee verkkotunnuksista arvokkaita?

Ei ole olemassa objektiivista menetelmää arvon määrittämiseksi verkkotunnukselle. Vaikka on olemassa tekijöitä, jotka tekevät verkkotunnuksesta arvokkaamman tai vähemmän arvokkaan, se on lopulta sen arvoinen, mitä joku jossain on valmis maksamaan. Tämä saattaa johtua siitä, että verkkotunnuksella on suuri arvo tietylle ostajalle, mikä sai Facebookin tekemään käyttänyt yli $8 miljoonaa euroa fb.com-sivustolla..

Toisaalta sillä voi olla suuri yleinen arvo, jonka ansiosta monet eri ostajat voivat pitää sitä hyödyllisenä. Verkkotunnuksen houkuttelevuutta kuvaavien tunnuslukujen ymmärtäminen auttaa sinua ymmärtämään verkkotunnustesi arvon. Kun ymmärrät nämä tekijät, voit saada käsityksen verkkotunnuksesi arvosta etsimällä esimerkkejä samankaltaisista hyvistä verkkotunnuksista ja katsomalla, millä hinnalla niitä myydään. Jos et ole tyytyväinen tähän itsearviointiin, voit myös kääntyä ilmaisten, tietokoneistettujen arviointipalvelujen tai verkkotunnusvälittäjän puoleen.

Verkkotunnuksen arvon arviointi

Verkkotunnuksen arvoon vaikuttavien mittareiden tarkka määrä riippuu siitä, miltä asiantuntijalta kysyt. Jotkut mainitsevat geneerisen arvon ja tiiviyden merkityksen, kun taas toiset yhdistävät nämä ja muut piirteet bränditettävyyden käsitteeseen. Tällä tarkoitetaan brändin kykyä rakentaa itsensä verkkotunnuksen ympärille, joka on tarttuva ja helppo muistaa. Jos haluat saada syvällisen käsityksen verkkotunnuksen arvosta, on parasta pilkkoa verkkotunnus sen peruskomponentteihin.

Ylimmän tason toimialue

Teknisesti verkkotunnus koostuu kahdesta osasta. Ensimmäinen osa, kuten VPN.comin "VPN", on toisen tason verkkotunnus. Ylätason verkkotunnus (TLD), kuten .com, .co, .net, .org tai .biz, muodostaa verkkotunnuksen toisen puoliskon. Toisen tason verkkotunnuksia on käytännössä rajattomasti, mutta aluetunnuksia on suhteellisen vähän.

Ylätason verkkotunnuksen valinta ei muuta olennaisesti verkkosivustosi toimintaa, mutta se on kuitenkin erittäin tärkeä. Tämä johtuu kahdesta keskeisestä syystä, jotka ovat katsojan käsitys ja hakijoiden virheet. Tutkimukset osoittavat että ihmiset pitävät .com- ja .co-sivuja luotettavimpina ja luotettavimpina, ja .org- ja .net-sivut seuraavat niukasti perässä. Tämä on erityisen mielenkiintoista, koska .org yhdistetään voittoa tavoittelemattomiin järjestöihin ja hyväntekeväisyysjärjestöihin, kun taas .co on yksinkertaisesti Kolumbian maakoodi. On todennäköistä, että .co:n suosio ja luotettavuus johtuvat sen samankaltaisuudesta .com:n kanssa, joka on suosituin ja arvokkain aluetunnus.

Voit käyttää mitä tahansa ylätason verkkotunnusta, muutamia rajoitettuja aluetunnuksia lukuun ottamatta, mihin tahansa tarkoitukseen. Sinun on kuitenkin oltava varovainen, sillä huonomaineisen verkkotunnuksen käyttäminen voi vahingoittaa tunnettuuttasi. Monissa tapauksissa se johtaa myös siihen, että ihmiset eivät siirry oikeaan verkkotunnukseen. Kun ihmiset muistavat verkkotunnuksen väärin, he olettavat sen päättyvän .com:iin ylivoimaisesti.

Kaikki tämä tarkoittaa sitä, että .com on yleensä arvokkain aluetason verkkotunnus. Muut tunnetut ja arvostetut verkkotunnukset voivat kuitenkin olla erittäin arvokkaita. Toisaalta aluetunnukset, jotka ovat tuntemattomia ja joihin yleisö ei luota, voivat laskea verkkotunnuksen arvoa. On kuitenkin olemassa menestyviä verkkosivustoja, joilla on epätavanomaisia aluetunnuksia; se riippuu viime kädessä tietystä verkkotunnuksesta ja markkinatilanteesta. 

Avainsanat

Hakukoneoptimointi ja orgaanisen liikenteen kerääminen ovat kaksi verkkomarkkinoinnin tärkeintä osatekijää, ja ne perustuvat avainsanoihin. Vaikka Google ja muut hakukoneet ovat vähentäneet verkkotunnuksen avainsanojen arvoa, ne auttavat edelleen verkkosivustoja sijoittumaan. Tämän vuoksi verkkotunnukset, jotka sisältävät suosittuja avainsanoja, ovat erityisen arvokkaita. Kun verkkotunnuksessa on yksi ainoa avainsana tai avainsanapari, tämä on erityisen suotuisaa. Lisäksi tällainen verkkotunnus sijoittuu välttämättä hyvin kahdella muulla tärkeällä mittarilla: lyhyys ja geneerinen arvo.

Lyhyt pituus

Jos katsot sivustoja, joilla verkkotunnusten omistajat myyvät verkkotunnuksiaan, näet usein lyhyitä verkkotunnuksia myytävän korkeaan hintaan. Erityisesti kolme- ja nelimerkkiset verkkotunnukset ovat lähes taatusti arvokkaita. Nämä nimet sopivat täydellisesti lyhenteiksi, jotka ovat hyödyllisiä ja myytävissä lukemattomille mahdollisille ostajille. Koska on todennäköistä, että lyhyt verkkotunnus voidaan lopulta myydä voitolla, se on myös helppo myydä sijoittajille kohtuulliseen hintaan.

Toinen lyhyen, arvokkaan verkkotunnuksen tyyppi on yhden tai kahden sanan verkkotunnus. Nämä pärjäävät tyypillisesti hyvin SEO:ssa ja ovat laajasti kiinnostavia. Esimerkiksi mikä tahansa verkkosivusto, joka valmistaa, myy tai kirjoittaa kengistä, haluaisi omistaa sivuston shoes.com. Yleisesti ottaen lyhyys johtaa yleensä korkeaan geneeriseen arvoon.

Yleinen arvo

Yleisarvoinen verkkotunnus on riittävän epäspesifinen, jotta monet yritykset voivat brändätä itsensä sen ympärille. Jokaisella toissijaisella verkkotunnuksella, joka koostuu yhdestä tuotteeseen tai palveluun liittyvästä sanasta, pitäisi olla erinomainen yleinen arvo. Yleisarvo voi kuitenkin olla korkea myös pidemmissä, monisanaisissa verkkotunnuksissa.

Mieleenpainuva

Geneerinen arvo, lyhyys ja siihen liittyvät ominaisuudet vaikuttavat kaikki siihen, kuinka mieleenpainuva ja brändinomainen verkkotunnus on. Jos joku kuulee ystävältään yrityksestä, joka käyttää omistamaasi verkkotunnusta, tai näkee sen mainoksessa, muistaako hän sen? Tarttuva ja mieleenpainuva verkkotunnus tehostaa omistajien mainostoimia. Verkkotunnus on vain niin hyvä kuin sen kyky houkutella liikennettä ja auttaa verkkosivustoa menestymään.

Tarkka oikeinkirjoitus

Ihmisaivot tallentavat visuaalista ja äänitietoa tehokkaammin kuin kirjoitettua sanaa. Tämän seurauksena verkkotunnukset, joissa ei käytetä luonnollista kirjoitusasua, voivat olla paljon vähemmän arvokkaita. Jos joku kuulee verkkosivustosta nimeltä "pizza for you", on epätodennäköistä, että hän tajuaa, että todellinen verkkotunnus on pizza4u.com. Jos verkkotunnuksessasi käytetään ensimmäistä kirjoitusasua, jota ihmiset olettavat nimen käyttävän, se tekee siitä arvokkaamman. Verkkotunnukset, joissa käytetään kirjaimia tai numeroita sanojen sijasta, voivat olla vähemmän arvokkaita, ja väärin kirjoitettu verkkotunnus (esimerkiksi shoos.com vs. shoes.com) voi olla kaiken kaikkiaan vähän arvokas.

Olemassa olevat brändiassosiaatioita

Jos verkkotunnuksesi on samankaltainen kuin suosittu, olemassa oleva tuotemerkki, se voi lisätä sen arvoa. Facebook osti fb.com-sivuston $8,6 miljoonalla eurolla, mutta yhtiö osti myös monia muita samankaltaisia verkkotunnuksia. Yhtiö omistaa muun muassa fb.com, facebok.com ja facebook.org. Mukana on jopa verkkotunnuksia, joiden aluetunnukset eivät ole kovin luotettavia, kuten facebook.biz. Kun vierailet niissä, huomaat, että ainoa asia, johon yhtiö käyttää niitä, on liikenteen uudelleenohjaaminen takaisin pääsivustolle.

Vaikka tuotemerkin yhdistämisen manipulointi voi johtaa cybersquatting-lainsäädännön rikkomiseen, se edellyttää omistajan todellista vääryyttä. Kaiken kaikkiaan tuotemerkkiyhdistykset voivat olla vain hyvä asia verkkotunnuksen arvon kannalta. Jos ei muuta, omistaja voi luottaa satunnaiseen liikenteeseen ja siitä johtuvaan SEO-parannukseen.

Jo olemassa oleva liikenne

Olemassa oleva liikennevirta on yksi verkkotunnuksen parhaista arvosta kertovista merkeistä. Kun verkkotunnus, jolla ei ole verkkosivustoa, saa jo kävijöitä, se tarkoittaa, että omistaja voi luottaa vähimmäismäärään liikennettä. Se osoittaa myös, että verkkotunnus menestyy hyvin muilla arvon mittareilla. Loppujen lopuksi vastakkainen kirjoitusasu, jolla on hämärä ylätason verkkotunnus ja jolla ei ole verkkosivustoa, tuskin tulee saamaan yhtään satunnaista liikennettä. Jos hakijoiden on tavallista tavoittaa verkkotunnuksesi vahingossa, sen haluavilla ei pitäisi olla ongelmia.

Verkkotunnuksen arvioinnin vivahteet

Vaikka voit käyttää kaikkia näitä mittareita verkkotunnusten arvioinnin ymmärtämiseen, tähän liittyy varoitus. Alan luonteesta johtuen verkkotunnuksen arvon tarkkaan mittaamiseen ei ole eikä voi koskaan olla kaavaa. Toinen verkkotunnusten arviointia hankaloittava tekijä on se, että verkkotunnus on tuskin koskaan osiensa summan arvoinen.

Kun kaikki mittarit yhtä lukuun ottamatta viittaavat siihen, että verkkotunnus on erittäin arvokas, mutta yksi mittari on suorastaan huono, verkkotunnus on todennäköisesti keskinkertainen. Tästä ja kaikista muista verkkotunnusten arvioinnin säännöistä on kuitenkin paljon poikkeuksia. Juuri tämä monimutkaisuus saa monet alan asiantuntijat sanomaan, että arviointi on vähemmän tiedettä kuin taidetta.

Verkkotunnuksen arviointi

Kun ymmärrät, mikä on hyvä verkkotunnus, voit verrata verkkotunnustasi muihin. Etsi verkkotunnuksia, jotka muistettavuuden, lyhyyden ja avainsanojen suhteen ovat mahdollisimman samankaltaisia kuin sinun verkkotunnuksesi. Jos samankaltaisiksi katsomasi verkkotunnukset myyvät jatkuvasti tietyllä alueella, sinulla on käsitys niiden arvosta. Sinun ei kuitenkaan pitäisi ottaa riskiä minkään taloudellisen omaisuuden aliarvostamisesta, olipa se sitten koti tai verkkotunnus.

Jos etsit vastausta kysymykseen "Kuinka paljon verkkotunnukseni on arvokas", sinulla on kaksi vaihtoehtoa, joista valita. Monet verkkosivustot tarjoavat ilmaisen arviointityökalun, ja verkkotunnusvälittäjät tarjoavat arviointia ydinpalveluna. Molemmat vaihtoehdot ovat käyttämisen arvoisia, eri syistä. Ilmaisen, algoritmipohjaisen arvioinnin saatavuus on liian suuri etu, jotta sitä ei voisi väheksyä. Kuitenkin, verkkotunnusvälittäjän palkkaaminen verkkotunnuksen arvon arvioimiseksi tuottaa lopulta luotettavamman arvion.

Algoritminen arviointi

Ilmaisessa arvioinnissa käytetään yleensä algoritmia. Tämä voi olla manuaalisesti ohjelmoitu algoritmi tai koneoppimista käyttävä algoritmi. Joka tapauksessa niiden sisäinen toiminta on erittäin monimutkaista, ja tuloksena on lähinnä suuntaa-antava arvio. Tällaisen ilmaisen palvelun käyttäminen on helppoa, mutta verkkotunnuksen arvon arvioinnin monimutkaisuutta on vaikea ymmärtää algoritmin avulla. Jos haluat todella tarkan arvion, sinun on otettava yhteyttä henkilöön, joka pystyy yhdistämään raakadatan ja inhimillisen kokemuksen.

Ammattimainen verkkotunnuksen arviointipalvelut

Ammattimaista verkkotunnusvälittäjää eivät rajoita algoritmin rajoitukset. Jokainen monista verkkotunnuksen arvoa kuvaavista mittareista on vuorovaikutuksessa dynaamisella, epälineaarisella tavalla. Yksi ammattilaisen palkkaamisen vahvuuksista on se, että hän ymmärtää tämän ja voi ottaa sen huomioon arvioissaan. Harkitse jo tänään ilmainen verkkotunnuksen arviointi.