Quelle est la valeur de mon nom de domaine ?

Michael Gargiulo - PDG, VPN.com

Par : Michael Gargiulo, PDG de VPN.com

Mis à jour : 4:44 ET lun, 24 mai 2021

Quelle est la valeur de mon nom de domaine

Si vous possédez déjà un nom de domaine ou si vous souhaitez en acheter un, vous vous demandez peut-être ce qu'il vaut. L'examen des sites web de vente de domaines ne peut que vous troubler davantage au début, car la valeur de l'un ou l'autre domaine peut sembler arbitraire. En effet, l'évaluation d'un nom de domaine est un processus complexe qui tient compte de nombreuses caractéristiques distinctes mais interdépendantes. Il est possible d'utiliser des algorithmes d'apprentissage automatique pour obtenir une estimation raisonnablement précise ou d'engager un expert en évaluation. Quoi qu'il en soit, lorsque vous demandez "Combien vaut mon nom de domaine", la réponse peut vous surprendre.

La réponse pourrait être une valeur en dollars de plusieurs milliers, millions ou un. En outre, elle pourrait avoir une valeur beaucoup plus élevée aujourd'hui qu'hier. De nombreux noms de domaine se sont vendus pour des millions de dollars, comme la fameuse vente de $30 millions Voice.com.

Il est peu probable que vous possédiez un domaine d'un million de dollars tel que VPN.com. En fait, la grande majorité des noms de domaine valent à peine leurs frais de maintenance annuels de $10. Cependant, il existe d'innombrables exemples de domaines valant des dizaines de milliers de dollars. Un nom de domaine tire sa valeur de la façon dont il peut se vendre sur le marché secondaire.

Qu'est-ce qui fait la valeur des noms de domaine ?

Il n'y a pas de méthode objective pour attribuer une valeur à un domaine. Bien qu'il existe des facteurs qui rendent un domaine plus ou moins précieux, ils valent en fin de compte ce que quelqu'un, quelque part, est prêt à payer. Cela peut être dû au fait qu'un domaine a une grande valeur pour un acheteur spécifique, ce qui a poussé Facebook à dépenser plus de $8 millions sur fb.com.

D'autre part, il pourrait avoir une grande valeur générique qui permettrait à de nombreux acheteurs différents de le trouver utile. Comprendre les paramètres qui rendent un domaine attrayant vous aidera à comprendre la valeur de vos domaines. Une fois que vous aurez compris ces facteurs, vous pourrez vous faire une idée de la valeur de votre domaine en recherchant des exemples de domaines de qualité similaire et en voyant à quoi ils se vendent. Si vous n'êtes pas satisfait de cette auto-évaluation, vous pouvez également faire appel à des services d'évaluation informatisés gratuits ou à un courtier en domaines.

Évaluer la valeur d'un domaine

Le nombre exact de mesures qui influencent la valeur d'un domaine dépend de l'expert auquel vous vous adressez. Certains citent l'importance de la valeur générique et de la concision, tandis que d'autres regroupent ces caractéristiques et d'autres encore dans le concept fourre-tout de "brandability". Il s'agit de la capacité d'une marque à se construire autour d'un domaine qui est accrocheur et facile à retenir. Si vous cherchez à comprendre en profondeur la valeur d'un domaine, il est préférable de le décomposer en ses éléments les plus fondamentaux.

Domaine de premier niveau

Sur le plan technique, un nom de domaine comporte deux composantes. La première, telle que "VPN" dans VPN.com, est le domaine de second niveau. Un domaine de premier niveau (TLD) tel que .com, .co, .net, .org ou .biz constitue la deuxième moitié du nom de domaine. Si le nombre de domaines de deuxième niveau est effectivement illimité, le nombre de TLD est relativement plus restreint.

Le choix d'un domaine de premier niveau ne modifie pas matériellement la fonction de votre site web, mais il est néanmoins extrêmement important. Cela est dû à deux raisons principales, à savoir la perception du visiteur et les erreurs de recherche. Les études montrent que les gens perçoivent les .com et .co comme les plus fiables, les .org et .net les suivant de près. Cela est particulièrement intéressant car le .org est associé à des organisations à but non lucratif et caritatives, tandis que le .co est simplement le code du pays colombien. Il est probable que la popularité et la fiabilité du .co proviennent de sa similarité avec le .com, le TLD le plus populaire et le plus précieux.

Vous pouvez utiliser n'importe quel domaine de premier niveau, à l'exception de quelques TLD restreints, à n'importe quelle fin. Vous devez cependant faire preuve de prudence, car l'utilisation d'un domaine qui n'a pas bonne réputation peut nuire à votre perception. Dans de nombreux cas, les gens n'iront pas non plus dans le bon domaine. Lorsque les gens se souviennent mal d'un nom de domaine, ils supposent qu'il se termine par .com par une marge écrasante.

Tout cela revient à dire que le .com est généralement le domaine de premier niveau le plus précieux. Toutefois, d'autres domaines connus et respectés peuvent encore être extrêmement précieux. D'autre part, les TLD qui sont obscurs et qui ne suscitent pas la confiance du public peuvent faire baisser la valeur d'un domaine. Il existe cependant des sites web à succès avec des TLD non conventionnels ; cela dépend en fin de compte du nom de domaine spécifique et de l'état du marché. 

Mots-clés

L'optimisation pour les moteurs de recherche et la capture organique du trafic sont deux des éléments les plus importants du marketing en ligne, et ils fonctionnent sur des mots clés. Si Google et d'autres moteurs de recherche ont atténué la valeur des mots-clés de domaine, ils aident néanmoins les sites web à se classer. Par conséquent, les noms de domaine qui comprennent des mots-clés populaires sont particulièrement précieux. Lorsqu'un domaine est constitué d'un seul mot-clé ou d'une seule phrase-clé, cela est particulièrement favorable. En outre, un tel nom de domaine sera nécessairement bien classé selon deux autres critères importants : la brièveté et la valeur générique.

Courte durée

Si vous regardez un site web où les propriétaires de domaines vendent leurs domaines, vous verrez fréquemment des domaines courts se vendre à des prix élevés. En particulier, les domaines à trois et quatre caractères sont presque garantis d'avoir de la valeur. Ces noms conviennent parfaitement pour des acronymes qui seront utiles et vendables à d'innombrables acheteurs potentiels. La probabilité de vendre éventuellement un domaine court à profit permet également de les vendre facilement à des investisseurs à un prix raisonnable.

L'autre type de domaine court et précieux est le domaine à un ou deux mots. Ces domaines sont généralement bien référencés et présentent un grand intérêt. Par exemple, tout site web qui fabrique, vend ou écrit sur les chaussures aimerait bien posséder shoes.com. En général, la brièveté a tendance à donner une valeur générique élevée.

Valeur générique

Un domaine ayant une valeur générique est un domaine suffisamment non spécifique pour que de nombreuses entreprises puissent s'en servir comme marque. Tout domaine de deuxième niveau consistant en un mot associé à un produit ou à un service doit avoir une excellente valeur générique. Cependant, des niveaux élevés de valeur générique peuvent exister même dans des domaines plus longs et comportant plusieurs mots.

Mémorable

La valeur générique, la brièveté et les caractéristiques connexes interagissent toutes avec le degré de mémorisation et de notoriété d'un domaine. Si quelqu'un entend parler d'une entreprise utilisant le nom de domaine que vous possédez par un ami ou le voit dans une publicité, s'en souviendra-t-il ? Un nom de domaine accrocheur et mémorable renforce l'efficacité des efforts publicitaires des propriétaires. La qualité d'un nom de domaine dépend de sa capacité à attirer du trafic et à contribuer au succès d'un site web.

L'orthographe précise

Le cerveau humain stocke les informations visuelles et sonores plus efficacement que l'écrit. Par conséquent, les noms de domaine qui n'utilisent pas une orthographe naturelle peuvent valoir beaucoup moins. Si quelqu'un entend parler d'un site web appelé "pizza for you", il est peu probable qu'il se rende compte que le véritable domaine est pizza4u.com. Si votre nom de domaine utilise la première orthographe que les gens supposeront que le nom utilise, cela lui donnera plus de valeur. Les domaines qui utilisent des lettres ou des chiffres à la place des mots peuvent avoir moins de valeur, et un domaine mal orthographié (shoos.com vs shoes.com, par exemple) pourrait ne pas avoir beaucoup de valeur dans l'ensemble.

Associations de marques existantes

Si votre domaine est similaire à une marque populaire existante, cela peut être une aubaine pour sa valeur. L'achat de fb.com par Facebook pour $8,6 millions est une histoire célèbre, mais la société a également acheté de nombreux autres domaines similaires. La société possède notamment fb.com, facebok.com et facebook.org. Cela comprend même des domaines avec des TLD peu fiables, comme facebook.biz. En les visitant, vous constaterez que la seule chose pour laquelle l'entreprise les utilise est la redirection du trafic vers le site web principal.

Si la manipulation d'une association de marques peut entraîner une violation des lois sur le cybersquattage, cela nécessite une véritable faute de la part du propriétaire. Dans l'ensemble, les associations de marques ne peuvent être qu'une bonne chose pour la valeur d'un domaine. Au pire, le propriétaire peut compter sur un trafic accidentel et sur l'amélioration de l'optimisation des moteurs de recherche qui en résulte.

Trafic préexistant

Un flux de trafic existant est l'un des meilleurs signes de la valeur d'un domaine. Lorsqu'un nom de domaine sans site web reçoit déjà des visiteurs, cela signifie que le propriétaire peut compter sur un minimum de trafic. Cela indique également qu'un nom de domaine est performant sur d'autres indicateurs de valeur. Après tout, une orthographe contre-intuitive avec un domaine de premier niveau obscur et sans site web a peu de chances de recevoir un trafic accidentel. S'il est courant que les chercheurs atteignent votre domaine par accident, ceux qui veulent le trouver ne devraient avoir aucun problème.

Les nuances de l'évaluation des noms de domaine

Bien que vous puissiez utiliser tous ces paramètres pour comprendre l'évaluation des noms de domaine, il convient de faire une mise en garde. Par nature, il n'existe pas et ne pourra jamais exister de formule permettant de mesurer précisément la valeur d'un domaine. Un autre facteur qui complique l'évaluation des noms de domaine est qu'un domaine ne vaut presque jamais la somme de ses parties.

Lorsque toutes les mesures, sauf une, impliquent qu'un domaine est extrêmement précieux mais qu'une mesure est carrément mauvaise, le domaine est probablement médiocre. Cependant, cette règle et toutes les autres règles d'évaluation des domaines comportent de nombreuses exceptions. C'est cette complexité qui conduit de nombreux spécialistes de l'industrie à dire que l'évaluation est moins une science qu'un art.

Évaluation des noms de domaine

Une fois que vous avez compris ce qui constitue un bon nom de domaine, vous pouvez comparer votre domaine à d'autres. Recherchez des domaines qui sont aussi similaires au vôtre que possible en termes de mémorisation, de brièveté et de mots clés. Si les domaines que vous jugez similaires se vendent régulièrement dans une certaine fourchette, vous avez alors une idée de leur valeur. Toutefois, vous ne devez pas prendre le risque de sous-évaluer un actif financier, qu'il s'agisse d'une maison ou d'un nom de domaine.

Si vous cherchez une réponse à la question "Combien vaut mon nom de domaine", vous avez le choix entre deux options. De nombreux sites web proposent un outil d'évaluation gratuit, et les courtiers de domaines proposent l'évaluation comme service de base. Les deux options valent la peine d'être utilisées, pour différentes raisons. L'accessibilité d'une évaluation gratuite, basée sur un algorithme, est un avantage trop important pour que l'on puisse l'ignorer. Toutefois, en faisant appel à un courtier en noms de domaine pour évaluer la valeur de votre nom de domaine, vous obtiendrez en fin de compte une estimation plus fiable.

Évaluation algorithmique

Une évaluation gratuite utilise généralement un algorithme. Il peut s'agir d'un algorithme programmé manuellement ou d'un algorithme qui utilise l'apprentissage automatique. Dans les deux cas, leur fonctionnement interne est très complexe, et le résultat est ce qui équivaut à une estimation approximative. L'utilisation d'un de ces services gratuits est facile, mais les complexités de l'évaluation de la valeur d'un nom de domaine sont difficiles à saisir pour un algorithme. Pour obtenir une estimation vraiment précise, vous devez contacter quelqu'un qui peut combiner des données brutes avec l'expérience humaine.

Services professionnels d'évaluation des noms de domaine

Un courtier de domaines professionnel n'est pas limité par les limites d'un algorithme. Chacun des nombreux paramètres qui déterminent la valeur d'un domaine interagit de manière dynamique et non linéaire. L'une des forces de l'embauche d'un professionnel pour évaluer votre domaine est qu'il l'apprécie et peut l'intégrer dans ses estimations. Envisagez de faire appel dès aujourd'hui à un évaluation gratuite des noms de domaine.

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