Domaines Premium : Ce qu'ils sont et comment en obtenir un

Michael Gargiulo - PDG, VPN.com

Par : Michael Gargiulo, PDG de VPN.com

Mise à jour : 10:05 ET ven, 24 juin 2022

Trouvez votre domaine premium idéal

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Dans le monde actuel de progrès technologiques effrénés, la présence en ligne d'une entreprise ou d'un professionnel peut souvent faire la différence entre la direction du marché et de l'obscurité. En janvier 2020, il existait plus de 1,7 million de sites web, et ce nombre augmente chaque jour. En utilisant un nom de domaine premium en 2020 et au-delà, vous pouvez améliorer les chances de votre site web d'avoir l'effet que vous souhaitez. Lisez ce qui suit pour en savoir plus sur les noms de domaine premium et leurs avantages.

Qu'est-ce qu'un nom de domaine Premium ?

Le dictionnaire propose plusieurs définitions du mot "premium", mais celle qui correspond le mieux aux noms de domaine est "supérieure en qualité ; élevée en prix ou en valeur".

Ce qui rend un domaine premium sont des caractéristiques telles que :

  1. Avoir un bon domaine de premier niveau (TLD), généralement un ".com" ou ".org".
  2. Il est bref, concis, facile à retenir et correspond exactement à ce qui est vendu.
  3. est un nom générique qui a un attrait pour l'ensemble du secteur
  4. a une réputation de marque établie sur le marché
  5. Déjà bien classé dans les résultats des moteurs de recherche

On peut trouver des exemples de domaines présentant ces cinq caractéristiques en consultant le Top 10 des domaines les plus chers jamais vendus.

Domaine

Prix

Date de vente

Voix.com

$30 million

2019

360.com

$17 million

2015

Sex.com

$13 million

2010

Fonds.com

$12 million

2008

Hôtels.com

$11 million

2001

Tesla.com

$11 million

2014

Porn.com

$9,5 millions

2007

Porno.com

$8,8 millions

2015

Fb.com

$8,5 millions

2010

Assurance-santé.com

$8.13 millions

2019

Nous.com

$8 million

2015

La vérité est qu'il n'y a pas de définition officielle d'un "domaine premium", tout comme il n'y a pas de définition officielle d'un "chef-d'œuvre" artistique. Un domaine devient "premium" lorsque d'autres sont prêts à dépenser beaucoup d'argent pour l'obtenir.

Le mot "premium" peut également être défini comme "très précieux, généralement en raison de sa rareté". Il y a plus de 30 ans que le premier nom de domaine a été enregistré, et aujourd'hui il y a plus d'un million de noms de domaine. 360 millions noms de domaine enregistrés dans le monde. 168 millions d'entre eux (environ la moitié) utilisent l'extension ".com". Les domaines de haute qualité qui répondent aux cinq caractéristiques d'une prime de qualité sont difficiles à trouver, ce qui les rend précieux sur le marché, et chers à l'achat.

Avantages de l'achat d'un domaine premium

Le le plus cher L'espace de vente au détail le plus important d'Amérique se trouve sur l'Upper 5th Avenue à New York, loué à $2 250 par pied carré et par an. Le LEGO Store Fifth Avenue, par exemple, mesure 7 100 pieds carrés. Les calculs indiquent donc que LEGO paie environ 1,2 milliard de pesetas par an pour louer cet espace.

L'espace commercial de la 5e Avenue est incroyablement cher, et pourtant, il y a rarement des locaux vacants (du moins avant le lancement de COVID). Cela signifie que de nombreuses entreprises sont prêtes à payer un prix très élevé pour être vues sur la 5e Avenue.

Les domaines premium sont les 5èmes avenues de l'internet. Ils ne seront pas bon marché, mais il y a des avantages majeurs qui font que l'investissement en vaut la peine :

  • Reconnaissance et crédibilité

La plupart des magasins de la 5e Avenue sont qualifiés de "magasins phares" par les entreprises. Cela signifie que l'entreprise le considère comme le magasin principal destiné à présenter sa marque et ses produits. Ces entreprises se mettent essentiellement en valeur auprès des clients potentiels. Les entreprises qui veulent être les meilleures doivent agir comme telles, ce qui signifie installer des magasins phares dans des zones ridiculement chères. Ce magasin phare ne fera peut-être jamais de bénéfices, mais l'entreprise considère que son bail phare est un investissement rentable.

Votre domaine est votre porte-drapeau en ligne. Investissez dans un emplacement de choix pour pouvoir vous mettre en valeur. Vous voulez que votre marque se trouve sur la 5e Avenue d'Internet, pas dans un centre commercial à côté d'un restaurant chinois.

  • Qualité de la marque

Vous avez investi beaucoup d'argent dans le marketing de votre marque, alors ne faites pas d'économies sur votre domaine. Votre entreprise ne convaincra jamais les clients que vous êtes un acteur de premier plan sur votre marché si votre domaine est un long fouillis de traits d'union. La qualité de votre nom de domaine doit refléter la qualité de votre marque.

  • La première impression

Lorsque votre client souhaite faire des recherches sur votre produit, votre nom de domaine sera la première chose qu'il verra de votre entreprise, avant même le chargement du site web. Mettre un nom de domaine médiocre sur un site web impressionnant, c'est comme peindre un motif de camouflage sur une Maserati. Voulez-vous vraiment que votre première impression soit une peinture de camouflage ? Les clients détourneront le regard sans même se rendre compte qu'il y a une Maserati en dessous.

  • Le marketing simplifié

Votre domaine est un outil de marketing et l'achat d'un domaine premium doit faire partie de votre investissement marketing. Un nom de domaine simple et mémorable, qui reflète parfaitement votre produit, facilitera grandement le travail de votre équipe marketing. Lorsque vous serez enfin assez important pour acheter le temps de publicité du Super Bowl, vous ne voulez pas être obligé de montrer au monde un nom de domaine ".biz" difficile à lire et d'apparence amateur.

  • L'optimisation des moteurs de recherche en toute simplicité

Le fait d'avoir un nom de domaine court sert de mot-clé principal qui peut faire monter votre site Web dans les classements de recherche. L'achat d'un domaine qui est déjà bien classé vous donne un bon départ.

En théorie, vous n'aurez même pas besoin de dépendre des moteurs de recherche pour générer du trafic, car votre nom de domaine sera si facile à retenir que les clients le taperont directement dans leur navigateur, plutôt que de le rechercher. Par exemple, un client qui souhaite acheter une chambre d'hôtel commencera probablement son voyage sur Hotels.com. Le nom de domaine correspond exactement à ce que le client recherche.

  • Valeur de revente

Les noms de domaine premium sont un investissement qui a tendance à prendre de la valeur. Si votre entreprise décide un jour de changer de direction et de changer de marque, votre domaine premium devrait rapporter gros sur le marché de la revente. Votre domaine peut également ajouter de la valeur à votre entreprise en cas de fusion ou d'acquisition future.

Types de domaines premium et quelques exemples

Voici quelques exemples concrets de domaines sur le marché des instruments de musique. Ces exemples peuvent vous aider à comprendre les types de domaines de premier ordre qui existent.

  1. Non utilisé, domaine premium à vendre :
  • Trompettes.com
  • Drums.com
  • Fiddles.com

En visitant ces trois sites, on découvre une page vide "Ce domaine est à vendre". Ces domaines appartiennent déjà à des investisseurs qui ont acquis le nom il y a quelque temps et qui attendent la bonne personne pour le vendre avec un bénéfice.

Il est relativement facile d'acheter ces domaines en contactant simplement l'adresse électronique indiquée sur la page.

Ces exemples correspondent aux trois premiers critères d'un domaine premium : .com, court et générique. Cependant, comme il s'agit d'un site vierge, il n'a pas de marque établie ni d'historique de moteur de recherche. Le nouveau propriétaire devra les construire à partir de zéro, mais au moins votre équipe marketing sera satisfaite du joli nom de domaine qu'elle a à sa disposition.

  1. En usage actif, mais ne faisant pas partie de l'image de marque
  • Violins.com mène à Lisle Violin Shop à Houston, TX.
  • Guitars.com mène à Gruhn Guitars à Nashville, TN.

Ces deux domaines vous dirigent vers des petites entreprises locales. Nulle part sur le site l'entreprise ne fait référence à son propre nom de domaine, ce qui signifie que le nom de domaine ne fait pas partie de son image de marque. Il s'agit de magasins appartenant à Lisle et à Gruhn et qui se trouvent avoir un nom de domaine simple et agréable. Ces magasins pourraient vendre ces domaines sans bouleverser complètement leur marque. Étant donné qu'il s'agit de petites entreprises, elles pourraient être incitées à vendre si l'offre est suffisamment élevée.

Leurs noms de domaine sont également génériques et se trouvent déjà dans le marché souhaité des instruments de musique. Ils renvoient des résultats décents pour les recherches locales (par exemple, " Violin Shops in Houston, TX ") mais n'ont pas encore de couverture nationale (par exemple, " Violin shops "). Tout nouveau propriétaire aurait donc un certain travail d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) à faire pour recomposer les résultats de recherche comme souhaité.

  1. En cours d'utilisation, mais visant le mauvais marché
  • Instrument.com mène à Instrument, une société de marketing
  • InstrumentS.com mène à Computer Instruments, une société spécialisée dans la téléphonie.

Ces domaines reflètent directement le nom de leur entreprise et seraient donc probablement plus difficiles à acheter. De plus, leurs propriétaires actuels ont positionné ces domaines sur des marchés extérieurs à celui de la bande souhaitée. Un travail de marketing et de référencement serait donc nécessaire pour les repositionner sur un nouveau marché.

  1. En utilisation active, avec un lien fort entre le domaine et la marque.
  • Musique.com
  • Guitar.com

Ces deux domaines vont vers des sites de contenu dédiés à leur marché. Ces entreprises sont leurs domaines ; le domaine est la marque et le site web le produit. Il serait difficile pour ces entreprises d'exister si elles perdaient leur domaine. L'achat de ces domaines équivaudrait donc à l'acquisition d'une entreprise entière (personnel, biens, etc.).

Ces domaines sont en effet de première qualité. Ils ont un nom générique, dans le bon marché, avec de bons résultats dans les moteurs de recherche nationaux. Ce serait l'option la plus chère à l'achat, mais le nouveau propriétaire bénéficierait d'un coup de pouce instantané pour sa nouvelle activité.

Comment obtenir un domaine de premier ordre à un prix raisonnable ?

Vous vous demandez peut-être comment obtenir un domaine premium bon marché - mais il n'existe pas de "domaine premium bon marché", c'est un oxymore. Si la valeur d'un domaine ne justifie pas un prix de vente élevé, il n'est probablement pas "premium".

Plutôt que de rechercher un domaine de premier ordre à un "prix bon marché", vous devriez rechercher un domaine de premier ordre à un "prix équitable". Vous voulez un domaine qui peut vous apporter un retour financier égal ou supérieur au prix du domaine. N'ayez pas peur de dépenser $100K pour un domaine premium si votre spécialiste des chiffres vous dit qu'il vous rapportera $1M en ventes supplémentaires.

Vous ne trouvez pas de chefs-d'œuvre sur un marché aux puces, et vous ne trouverez pas non plus un nom de domaine de premier ordre dans un bureau d'enregistrement ordinaire, vendu pour $10. Si vous souhaitez sérieusement investir dans un nom de domaine de premier ordre, vous devez demander l'aide d'un courtier en noms de domaine.

Qu'est-ce qu'un courtier en domaines premium ?

A courtier en domaines premium est un agent tiers indépendant, expert dans l'achat de domaines. Ses services comprennent l'évaluation du domaine pour fixer le meilleur prix, la prise de contact avec les propriétaires actuels et la négociation au nom de l'acheteur.

Certains des bureaux d'enregistrement les plus connus ont leurs propres courtiers à louer, mais un courtier plus important ne signifie pas toujours un meilleur courtier. Les acheteurs sérieux doivent chercher un courtier qui peut travailler exclusivement sur votre affaire. Vous voudrez quelqu'un qui consacre le temps et les efforts nécessaires pour évaluer le domaine de manière appropriée et négocier efficacement. Vous voudrez également un courtier qui a de l'expérience dans les grandes transactions de domaines, car il est probable qu'il négociera avec les leaders du secteur.

L'une des clés pour obtenir un prix équitable est de préserver l'anonymat de l'acheteur. Si un vendeur sait qu'un acheteur a les poches profondes, il peut gonfler considérablement son prix. Dans d'autres cas, le secret est nécessaire parce que le transfert du domaine fait partie d'une fusion ou d'une acquisition plus importante qui ne peut être rendue publique. Si vous êtes une entreprise, une célébrité, un homme politique ou un particulier fortuné qui doit rester discret, faites appel à un courtier spécialisé dans les domaines suivants acquisitions furtives de noms de domaine.

Conclusion

Souvent, achat d'un domaine premium exige de la patience et une stratégie à long terme. Il n'est pas rare que les négociations durent de 6 à 18 mois.

Elon Musk dit il lui a fallu plus de 10 ans pour obtenir Tesla.com. Pendant cette période, il a conservé Teslamoters.com, mais n'a jamais cessé de rechercher le nom de domaine idéal. Il voulait un nom plus court et qui ne cantonne pas sa marque à l'industrie automobile. Même une entreprise aux poches profondes a dû attendre patiemment que le propriétaire soit prêt à vendre.

Une entreprise qui n'est pas disposée à vendre son domaine aujourd'hui peut être disposée à le faire l'année prochaine. Vous aurez besoin d'un courtier qui vous soutiendra sur le long terme et qui vous aidera à surveiller le propriétaire actuel afin de détecter les changements soudains qui pourraient le rendre plus disposé à vendre.

Les domaines premium offrent à votre site web les meilleures chances de succès. Si vous cherchez à sécuriser votre propre nom de domaine premium, l'équipe de courtage de VPN.com peut aider. Découvrez comment aujourd'hui !

Courtiers en domaines Premium dans le monde entier

Nous vous aidons à acquérir des noms de domaine de premier ordre dans tous les pays que vous souhaitez. Renseignez-vous dès aujourd'hui sur notre programme de protection des marques mondiales si vous souhaitez enregistrer votre marque dans TOUS les pays.

Laissez nos courtiers en domaines expérimentés vous guider à travers notre processus en trois points sur la façon dont vous pouvez facilement acheter ou vendre N'IMPORTE QUEL nom de domaine premium.

Domaines d'Amérique du Nord

Pays

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Français
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Portugais
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Saint-Kitts-et-Nevis
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Turks et Caicos
Îles Vierges américaines
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Anglais
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Anglais
Anglais
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Néerlandais, anglais, papiamento
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Anglais
Français
Anglais
Espagnol, anglais
Anglais
Néerlandais, anglais
Anglais
Anglais
Anglais
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Hongrie
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En roumain
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Arabe
Arabe
Arabe
Arabe
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Espagnol
Espagnol
Espagnol
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Espagnol, Aymara
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Espagnol
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