Comment un nom de domaine SEO peut augmenter votre retour sur investissement marketing

Michael Gargiulo - PDG, VPN.com

Par : Michael Gargiulo, PDG de VPN.com

Updated: 4:23 ET lun, août 24th 2020

Une loupe à côté des flèches pointant vers le terme SEO,

L'une des décisions les plus importantes que vous prenez lors du lancement d'un site web est le choix du nom de domaine. Selon Verisign, il y a eu 366,8 millions d'euros les enregistrements de domaines au cours du premier trimestre 2020.

Aussi simple que cela puisse paraître, il est indéniable qu'un domaine SEO est bénéfique pour votre image de marque, votre trafic sur le web et votre retour sur investissement marketing global. Si les règles de référencement ont évolué au fil des ans, le nom de site web adéquat occupe toujours une place importante dans votre stratégie marketing.

Un domaine peut-il encore avoir un impact sur le référencement ?

Pour faire simple, oui ! Les domaines ont toujours un impact considérable sur le référencement. Cependant, il vous faudra plus qu'un simple domaine pour atteindre le premier rang dans Google. Vous devez également doter votre site d'une interface conviviale, d'un contenu de qualité, d'un profil de lien retour solide, et plus encore. Le respect des meilleures pratiques en matière de référencement permet à votre site d'en tirer profit :

  • Plus de trafic
  • De meilleurs taux de clics
  • Une meilleure reconnaissance de la marque
  • Une plus grande confiance des consommateurs
  • Une audience plus large

Pour tirer le meilleur parti de votre nom de domaine en termes de référencement, vous devez utiliser un mélange de mots-clés de marque et de mots-clés pertinents. Cependant, gardez à l'esprit que la frontière est mince entre l'optimisation d'un domaine et le bourrage de mots-clés, qui peut en fait nuire à votre position dans Google.

Meilleures pratiques en matière de noms de domaine SEO

  • Choisissez un domaine .com si possible. Il reste l'extension la plus précieuse et la plus largement reconnue.
  • Un nom court - idéalement moins de 15 caractères - est facile à retenir et à taper.
  • Concentrez-vous sur un ou deux mots-clés qui décrivent votre site, votre entreprise, votre service ou votre produit. 
  • La description de votre site est tout aussi importante que le référencement.
  • Ne remplissez pas votre domaine avec plusieurs mots-clés.
  • Évitez les traits d'union, les chiffres et les caractères spéciaux.

Pourquoi une extension .com est-elle importante pour le référencement ?

  • C'est l'extension la plus utilisée, reconnue par tous les internautes. Par conséquent, une extension .com donne à un site une crédibilité inhérente.
  • Lorsque les gens tapent une URL, ils supposent souvent qu'elle porte l'extension .com.
  • Les moteurs de recherche ont tendance à avoir un biais favorable aux sites web .com.
  • Les transactions les plus lucratives - jusqu'à plusieurs dizaines de millions de dollars - concernent les extensions .com.
  • 494 des entreprises du Fortune 500 utilisent une extension .com.

 

Quelles entreprises prospères utilisent les domaines de correspondance exacte ?

  • Hotels.com - 13 600 000 recherches mensuelles
  • Voice.com - 246 000 recherches par mois
  • iCloud.com - 2 240 000 recherches par mois
  • AsSeenOnTv.com - 1 350 000 recherches par mois
  • Loans.com - 823 000 recherches mensuelles
  • Tesla.com - 2 740 000 recherches par mois
  • Shoes.com - 1 500 000 recherches mensuelles
  • Fb.com - 4 090 000 recherches par mois
  • Casino.com - 673 000 recherches mensuelles
  • CarInsurance.com - 368 000 recherches mensuelles

Comment votre domaine peut affecter le référencement à long terme de votre site

Trouver un nom de domaine qui correspond exactement à votre entreprise ou à un mot-clé pertinent peut avoir un impact massif sur le succès à long terme de votre site en matière de référencement. Ces domaines sont courts, faciles à retenir, bien classés par Google et coûteux. Ils peuvent coûter des millions de dollars.

Cependant, l'investissement initial en vaut presque toujours la peine. Un site qui se classe bien dans les moteurs de recherche peut récolter les bénéfices d'un trafic organique, c'est-à-dire des visiteurs qui trouvent le site par le biais des résultats de recherche. En outre, ce trafic ne coûte pas plus cher que le prix qu'il a fallu pour développer la page qu'ils visitent.

Si l'on considère qu'une stratégie de référencement efficace peut être plus lucrative que les meilleures campagnes de marketing (et moins chère, aussi), budgéter un nom de domaine qui peut donner à votre site une longueur d'avance dans ce domaine est le plus souvent un achat fiscalement responsable.

Comment budgétiser un domaine 

Les prix des noms de domaine peuvent aller de un dollar à des millions. Alors, comment établir un budget pour le domaine qui pourrait potentiellement changer votre vie ?

  • Trouvez un créneau que vous pouvez posséder et vérifiez la disponibilité des extensions .com pour évaluer les prix dans votre secteur.
  • Prévoyez d'investir 10 à 15% de votre budget global pour obtenir le meilleur nom de domaine possible.
  • Contactez un service de courtage respecté pour obtenir des estimations pour le type de domaine que vous recherchez.
  • Comparez les bureaux d'enregistrement pour voir combien coûtent les noms de domaine et les renouvellements.
  • Utiliser un outil de brainstorming pour trouver des variations de mots-clés et vérifier leur disponibilité

 

Améliorez votre référencement avec un domaine premium 

Trouvez votre domaine premium.

En fin de compte, un domaine SEO bien planifié et exécuté peut améliorer votre retour sur investissement marketing de plusieurs milliers de dollars. Dans de nombreux cas, il peut remplacer entièrement le besoin de campagnes de marketing ciblées. Connectez-vous avec le VPN.com équipe de courtage pour obtenir le meilleur nom de domaine pour augmenter le trafic organique et développer la marque de votre site web aujourd'hui.

 

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