Jak wiele jest warta moja nazwa domeny?

Jeśli jesteś już właścicielem nazwy domeny lub jesteś zainteresowany jej zakupem, być może zastanawiasz się, jaka jest jej wartość. Patrzenie na strony internetowe sprzedające domeny może tylko na początku wprowadzić Cię w błąd, ponieważ wartość tej czy innej domeny może wydawać się arbitralna. Dzieje się tak dlatego, że ocena nazwy domeny jest skomplikowanym procesem, który bierze pod uwagę wiele odrębnych, ale przeplatających się cech. Możliwe jest zastosowanie algorytmów uczenia maszynowego, aby uzyskać dość dokładną wycenę lub wynająć eksperta ds. wyceny. Tak czy inaczej, gdy zapytasz: "Ile jest warta moja nazwa domeny?", odpowiedź może Cię zaskoczyć.

Odpowiedzią może być wartość dolara w tysiącach, milionach, lub jeden. Co więcej, dzisiaj może być warta znacznie więcej niż wczoraj. Wiele nazw domen sprzedało się za miliony dolarów, jak np. słynna sprzedaż $30 mln Voice.com.

Jest mało prawdopodobne, że jesteś właścicielem domeny za milion dolarów, takiej jak VPN.com. W rzeczywistości zdecydowana większość nazw domen jest ledwo warta swojej rocznej opłaty eksploatacyjnej $10. Istnieją jednak niezliczone przykłady domen wartych dziesiątki tysięcy dolarów. Nazwa domeny czerpie swoją wartość z tego, jak dobrze może się ona sprzedawać na rynku wtórnym.

Co sprawia, że nazwy domen są cenne?

Nie istnieje żadna obiektywna metoda przypisania wartości do domeny. Chociaż istnieją czynniki, które sprawiają, że domena jest mniej lub bardziej wartościowa, to ostatecznie są one warte tego, co ktoś, gdzieś jest skłonny zapłacić. Może to być spowodowane tym, że domena ma dużą wartość dla konkretnego nabywcy, który prowadził Facebook do wydać ponad $8 milionów na fb.com.

Z drugiej strony, może on mieć dużą wartość generyczną, co pozwoliłoby wielu różnym nabywcom uznać go za użyteczny. Zrozumienie metryk, które sprawiają, że domena jest atrakcyjna, pomoże Ci zrozumieć wartość twoich domen. Kiedy już zrozumiesz te czynniki, możesz poznać wartość swojej domeny, szukając przykładów podobnie dobrych domen i widząc, za co je sprzedają. Jeśli nie jesteś zadowolony z tej samooceny, możesz również zwrócić się do bezpłatnych, skomputeryzowanych usług wyceny lub pośrednictwa domeny.

Oszacowanie wartości domeny A

Dokładna liczba wskaźników, które mają wpływ na wartość domeny, zależy od tego, jakiego eksperta zapytasz. Niektórzy powołują się na znaczenie ogólnej wartości i zwięzłości, podczas gdy inni utrwalają te i inne cechy w koncepcji "catch-all" brandability. Odnosi się to do zdolności marki do budowania siebie wokół domeny, która jest chwytliwa i łatwa do zapamiętania. Jeśli chcesz uzyskać dogłębne zrozumienie wartości domeny, najlepiej jest podzielić domenę na jej najbardziej podstawowe elementy.

Domena najwyższego poziomu

Na poziomie technicznym, istnieją dwa składniki nazwy domeny. Pierwsza połowa, taka jak "VPN" w VPN.com, jest domeną drugiego poziomu. Domena najwyższego poziomu (TLD), taka jak .com, .co, .net, .org, czy .biz, stanowi drugą połowę nazwy domeny. Podczas gdy liczba domen drugiego poziomu jest praktycznie nieograniczona, liczba TLD jest stosunkowo niewielka.

Twój wybór domeny najwyższego poziomu nie zmienia istotnie funkcji Twojej strony internetowej, ale jest to niezwykle ważne. Wynika to z dwóch kluczowych powodów, którymi są percepcja widza i błędy w wyszukiwaniu. Badania pokazują że ludzie postrzegają .com i .co jako najbardziej godne zaufania i niezawodne, a za nimi plasują się .org i .net. Jest to szczególnie interesujące, ponieważ .org kojarzy się z organizacjami non-profit i charytatywnymi, podczas gdy .co jest po prostu kolumbijskim kodem kraju. Jest prawdopodobne, że popularność i wiarygodność domeny .co wynika z jej podobieństwa do .com, najpopularniejszej i najbardziej wartościowej domeny TLD.

Możesz używać dowolnej domeny najwyższego poziomu, z wyjątkiem kilku zastrzeżonych TLD, w dowolnym celu. Musisz jednak zachować ostrożność, ponieważ używanie domeny, która nie jest renomowana, może uszkodzić Twoją percepcję. W wielu przypadkach doprowadzi to do tego, że ludzie nie pójdą do właściwej domeny. Kiedy ludzie źle pamiętają nazwę domeny, zakładają, że kończy się to na .com przez przytłaczający margines.

Wszystko to sprowadza się do tego, że .com jest na ogół najcenniejszą domeną najwyższego poziomu. Jednak inne znane i szanowane domeny mogą być nadal niezwykle cenne. Z drugiej strony, domeny TLD, które są niejasne i nie cieszą się zaufaniem społeczeństwa, mogą zatopić wartość domeny. Istnieją jednak udane strony internetowe z niekonwencjonalnymi TLD; ostatecznie zależy to od konkretnej nazwy domeny i stanu rynku. 

Słowa kluczowe

Optymalizacja wyszukiwarek i organiczne przechwytywanie ruchu to dwa najważniejsze elementy marketingu internetowego, które działają na słowach kluczowych. Podczas gdy Google i inne wyszukiwarki złagodziły wartość słów kluczowych w domenie, nadal pomagają one witrynom zająć pozycję w rankingu. W związku z tym szczególnie cenne są nazwy domen zawierające popularne słowa kluczowe. Kiedy domena jest pojedynczym słowem kluczowym lub frazą kluczową, jest to szczególnie korzystne. Dodatkowo, taka nazwa domeny z konieczności będzie się dobrze plasować na dwóch innych ważnych miernikach: zwięzłości i wartości ogólnej.

Krótka długość

Jeśli spojrzysz na stronę internetową, na której właściciele domen sprzedają swoje domeny, często zobaczysz krótkie domeny sprzedające po wysokich cenach. W szczególności, domeny trzy i czteroznakowe są prawie gwarantowane, że są wartościowe. Nazwy te doskonale nadają się na akronimy, które będą przydatne i możliwe do sprzedania niezliczonej ilości potencjalnych nabywców. Prawdopodobieństwo ostatecznej sprzedaży domeny krótkiej z zyskiem sprawia również, że łatwo jest sprzedać je inwestorom po rozsądnej cenie.

Drugi rodzaj krótkiej, cennej domeny to domena jedno- lub dwusłowowa. Te zazwyczaj dobrze sprawdzają się w SEO i mają szeroki zasięg. Na przykład, każda strona internetowa, która robi, sprzedaje lub pisze o butach chciałaby mieć własne shoes.com. Ogólnie rzecz biorąc, zwięzłość ma tendencję do powodowania wysokiej wartości ogólnej.

Wartość ogólna

Domena o ogólnej wartości jest na tyle niespecyficzna, że wiele firm może się wokół niej znakować. Każda domena drugiego poziomu składająca się z jednego słowa, która jest związana z produktem lub usługą, powinna mieć doskonałą wartość ogólną. Wysokie poziomy wartości generycznej mogą jednak występować nawet w dłuższych, wielosłownych domenach.

Pamiętny

Ogólna wartość, zwięzłość i związane z nią cechy wpływają na to, jak niezapomniana i rozpoznawalna jest dana domena. Jeśli ktoś słyszy o firmie używającej nazwy domeny, którą posiadasz od znajomego lub widzi ją w reklamie, czy będzie ją pamiętał? Chwytliwa, zapadająca w pamięć nazwa domeny zwiększa skuteczność działań reklamowych jej właścicieli. Nazwa domeny jest tylko tak dobra, jak jej zdolność do przyciągania ruchu i pomóc stronie odnieść sukces.

Precyzyjna pisownia

Mózg ludzki przechowuje informacje wizualne i dźwiękowe skuteczniej niż słowo pisane. W rezultacie, nazwy domen, które nie używają naturalnej pisowni, mogą być warte znacznie mniej. Jeśli ktoś słyszy o stronie internetowej o nazwie "pizza dla ciebie", to jest dość mało prawdopodobne, że zorientuje się, że rzeczywistą domeną jest pizza4u.com. Jeśli nazwa domeny używa pierwszej pisowni, że ludzie będą zakładać, że nazwa używa, że będzie to bardziej wartościowe. Domeny, w których zamiast słów używa się liter lub cyfr, mogą być mniej wartościowe, a domena z niewłaściwą pisownią (na przykład shoos.com vs shoes.com) może być ogólnie niewiele warta.

Istniejące stowarzyszenia marek

Jeśli Twoja domena jest podobna do popularnej, istniejącej marki, to może to być dobrodziejstwem dla jej wartości. Facebook kupujący fb.com za $8,6 miliona to słynna historia, ale firma kupiła również wiele innych podobnych domen. Firma jest właścicielem m.in. fb.com, facebok.com i facebook.org. Obejmuje to nawet domeny z niskiego poziomu zaufania TLD, takie jak facebook.biz. Odwiedzając je, przekonasz się, że jedyne, do czego firma je wykorzystuje, to przekierowanie ruchu z powrotem na stronę główną.

Podczas gdy manipulowanie skojarzeniem marki może prowadzić do naruszenia prawa cyberprzemocy, wymaga to rzeczywistego nadużycia ze strony właściciela. Ogólnie rzecz biorąc, skojarzenia z marką mogą być dobre tylko dla wartości domeny. Jeśli nic innego, właściciel może liczyć na przypadkowy ruch i wynikające z niego pobudzenie SEO.

Wcześniejszy ruch

Istniejący przepływ ruchu jest jednym z najlepszych znaków wartości dla danej domeny. Kiedy nazwa domeny bez strony internetowej już przyjmuje odwiedzających, oznacza to, że właściciel może liczyć na minimalną ilość ruchu. Oznacza to również, że nazwa domeny dobrze sprawdza się na innych miernikach wartości. W końcu kontrintuacyjna pisownia z niejasną domeną najwyższego poziomu i żadna strona internetowa prawdopodobnie nie otrzyma przypadkowego ruchu. Jeśli często zdarza się, że wyszukiwacze przypadkowo docierają do twojej domeny, to ci, którzy chcą ją znaleźć, nie powinni mieć żadnych problemów.

Ocena Nuances of Domain Name Evaluation

Chociaż można użyć wszystkich tych wskaźników do zrozumienia oceny nazwy domeny, to przychodzi z zastrzeżeniem. Ze względu na specyfikę branży, nie ma i nigdy nie może być wzoru na dokładny pomiar wartości domeny. Innym czynnikiem komplikującym ocenę nazwy domeny jest to, że domena prawie nigdy nie jest warta sumy jej części.

Kiedy każda metryka oprócz jednej sugeruje, że domena jest niezwykle cenna, ale jedna metryka jest wręcz zła, domena jest prawdopodobnie przeciętna. Jednakże, ta i każda inna zasada oceny domeny ma wiele wyjątków. To właśnie ta złożoność sprawia, że wielu specjalistów z branży twierdzi, że ocena jest mniej nauką, a bardziej sztuką.

Nazwa domeny Ocena

Kiedy już zrozumiesz, co stanowi dobrą nazwę domeny, możesz porównać swoją domenę z innymi. Szukaj domen, które są jak najbardziej podobne do Twoich pod względem zapamiętywalności, zwięzłości i słów kluczowych. Jeśli domeny, które uważasz za podobne, konsekwentnie sprzedają się w pewnym zakresie, to masz pojęcie o ich wartości. Nie powinieneś jednak podejmować ryzyka niedoszacowania żadnego z aktywów finansowych, niezależnie od tego, czy jest to dom czy nazwa domeny.

Jeśli szukasz odpowiedzi na pytanie "Ile warta jest moja nazwa domeny", masz dwie opcje do wyboru. Istnieje wiele stron internetowych, które oferują darmowe narzędzie do wyceny, a brokerzy domen oferują wycenę jako usługę podstawową. Obie opcje są warte wykorzystania z różnych powodów. Dostępność bezpłatnej, opartej na algorytmach wyceny jest zbyt dużą zaletą, aby ją lekceważyć. Jednakże, zatrudnianie brokera nazw domen aby ocenić wartość nazwy domeny, w ostatecznym rozrachunku otrzymamy bardziej wiarygodną wycenę.

Ocena algorytmiczna

Darmowa ocena zazwyczaj wykorzystuje algorytm. Może to być algorytm zaprogramowany ręcznie lub taki, który wykorzystuje uczenie maszynowe. Tak czy inaczej, ich wewnętrzne prace są bardzo złożone, a rezultatem jest to, co stanowi oszacowanie ballpark. Korzystanie z jednej z tych bezpłatnych usług jest łatwe, ale złożoność oceny wartości nazwy domeny są trudne do uchwycenia przez algorytm. Aby uzyskać naprawdę dokładne oszacowanie, należy skontaktować się z kimś, kto potrafi połączyć surowe dane z ludzkim doświadczeniem.

Usługi oceny nazw domen profesjonalnych

Profesjonalny broker domen nie jest ograniczony przez ograniczenia algorytmu. Każda z wielu metryk informujących o wartości domeny oddziałuje w sposób dynamiczny, nieliniowy. Jedną z mocnych stron wynajęcia profesjonalisty do oceny Twojej domeny jest to, że docenia on to i może włączyć to do swoich oszacowań. Zastanów się, czy nie sięgnąć dziś po bezpłatna ocena nazwy domeny.