Quanto vale o meu nome de domínio?

Se você já possui um nome de domínio ou está interessado em comprar um, você pode estar se perguntando quanto vale a pena. Olhar para sites de venda de domínios só o pode confundir mais no início, uma vez que o valor de um domínio ou outro pode parecer arbitrário. Isto porque a avaliação de nomes de domínio é um processo complexo que leva em conta muitas características distintas mas interligadas. É possível utilizar algoritmos de aprendizagem por máquina para obter uma estimativa razoavelmente precisa ou contratar um perito em avaliação. De qualquer forma, quando você pergunta: "Quanto vale o meu nome de domínio?" a resposta pode surpreendê-lo.

A resposta pode ser um valor em dólares, em milhares, milhões, ou uns. Além disso, pode valer muito mais hoje do que ontem. Muitos nomes de domínio têm sido vendidos por milhões de dólares, como a famosa venda do $30 milhões Voice.com.

É improvável que você possua um domínio de um milhão de dólares, como VPN.com. Na verdade, a grande maioria dos nomes de domínio mal valem a sua taxa de manutenção anual de $10. No entanto, existem inúmeros exemplos de domínios que valem dezenas de milhares de dólares. Um nome de domínio deriva o seu valor de quão bem ele pode vender no mercado de reposição.

O que torna os nomes de domínio valiosos?

Não há nenhum método objetivo para atribuir valor a um domínio. Embora existam fatores que tornam um domínio mais ou menos valioso, eles valem o que alguém, em algum lugar, está disposto a pagar. Isso pode ser porque um domínio tem grande valor para um comprador específico, o que levou o Facebook a gastar mais de $8 milhões no fb.com.

Por outro lado, poderia ter um grande valor genérico que permitiria a muitos compradores diferentes encontrá-lo útil. A compreensão das métricas que tornam um domínio apelativo irá ajudá-lo a compreender o valor dos seus domínios. Depois de compreender estes factores, pode ter uma ideia do valor do seu domínio, procurando exemplos de domínios igualmente bons e vendo pelo que estão a vender. Se você não estiver satisfeito com esta auto-estima, você também pode recorrer a serviços de avaliação gratuitos e informatizados ou a uma corretora de domínios.

Avaliando o valor de um domínio

O número exato de métricas que influenciam o valor de um domínio depende de qual especialista você perguntar. Alguns citam a importância do valor genérico e da concisão, enquanto outros consolidam estas e outras características no conceito de apanhado de marca. Isso se refere à capacidade de uma marca de se construir em torno de um domínio que é cativante e fácil de lembrar. Se você está procurando obter uma compreensão profunda do valor do domínio, é melhor decompor um domínio em seus componentes mais básicos.

Domínio Top-Level

A nível técnico, existem dois componentes de um nome de domínio. A primeira metade, como "VPN" no VPN.com, é o domínio de segundo nível. Um domínio de primeiro nível (TLD), como .com, .co, .net, .org ou .biz, forma a segunda metade do nome de domínio. Embora haja um número efetivamente ilimitado de domínios de segundo nível, há um número relativamente menor de TLDs.

A sua escolha de um domínio de nível superior não altera materialmente a função do seu website, mas é extremamente importante. Isto é por duas razões fundamentais, que são a percepção do espectador e os erros do pesquisador. Estudos mostram que as pessoas percebem .com e .co como os mais confiáveis e confiáveis, com .org e .net seguindo de perto. Isto é particularmente interessante porque .org tem uma associação com organizações sem fins lucrativos e de caridade, enquanto .co é simplesmente o código do país colombiano. É provável que a popularidade e a confiabilidade de .co tenham origem na sua semelhança com .com, o TLD mais popular e valioso.

Você pode usar qualquer domínio de nível superior, exceto por alguns TLDs restritos, para qualquer propósito. No entanto, você precisa ter cuidado, porque usar um domínio que não é respeitável pode prejudicar a sua percepção. Em muitos casos, isso resultará em pessoas que também não conseguem ir para o domínio correto. Quando as pessoas se lembram mal de um nome de domínio, eles assumem que termina em .com por uma margem esmagadora.

O que tudo se resume a isto é que .com é geralmente o domínio de nível superior mais valioso. No entanto, outros domínios conhecidos e respeitados ainda podem ser extremamente valiosos. Por outro lado, os TLDs que são obscuros e carecem de confiança entre o público, podem afundar o valor de um domínio. No entanto, existem sites bem sucedidos com TLDs não convencionais; em última análise, depende do nome de domínio específico e do estado do mercado. 

Palavras-chave

A optimização dos motores de busca e a captura de tráfego orgânico são dois dos elementos mais importantes do marketing online, e funcionam com base em palavras-chave. Embora o Google e outros motores de busca tenham mitigado o valor das palavras-chave de domínio, eles ainda ajudam os sites a classificar. Como resultado, os nomes de domínio que incluem palavras-chave populares são especialmente valiosos. Quando um domínio é uma única palavra-chave ou frase-chave, isto é especialmente favorável. Além disso, um nome de domínio deste tipo será necessariamente bem classificado em duas outras métricas importantes: brevidade e valor genérico.

Comprimento Curto

Se você olhar para um site onde os proprietários de domínios vendem seus domínios, você verá frequentemente domínios curtos vendendo a preços altos. Em particular, os domínios de três e quatro caracteres são quase garantidos de serem valiosos. Estes nomes são perfeitamente adequados para acrónimos que serão úteis e vendáveis a inúmeros compradores possíveis. A probabilidade de eventualmente vender um domínio curto com lucro também facilita a sua venda aos investidores a um preço razoável.

O outro tipo de domínio curto e valioso é o domínio de uma palavra ou de duas palavras. Estes normalmente se dão bem em SEO e têm amplo apelo. Por exemplo, qualquer site que faz, vende ou escreve sobre sapatos adoraria ter o site shoes.com. Em geral, a brevidade tende a resultar em alto valor genérico.

Valor genérico

Um domínio com valor genérico é aquele que não é suficientemente específico para que muitas empresas possam marcar a si próprias à sua volta. Qualquer domínio de segundo nível que consista em uma palavra associada a um produto ou serviço deve ter um excelente valor genérico. No entanto, podem existir altos níveis de valor genérico mesmo em domínios mais longos, com várias palavras.

Memorável

O valor genérico, a brevidade e as características relacionadas interagem com o quão memorável e marcante é um domínio. Se alguém ouvir falar de uma empresa usando o nome de domínio que você possui de um amigo ou vê-lo em um anúncio, será que alguém vai se lembrar dele? Um nome de domínio memorável e cativante aumenta a eficácia dos esforços de publicidade dos proprietários. Um nome de domínio é apenas tão bom quanto a sua capacidade de atrair tráfego e ajudar um site a ter sucesso.

Ortografia Precisa

O cérebro humano armazena informações visuais e sonoras de forma mais eficaz do que a palavra escrita. Como resultado, nomes de domínio que não usam uma ortografia natural podem valer muito menos. Se alguém ouvir falar de um site chamado "pizza para você", é pouco provável que perceba que o domínio real é pizza4u.com. Se o seu nome de domínio usa a primeira ortografia que as pessoas vão assumir que o nome usa, isso vai torná-lo mais valioso. Os domínios que usam letras ou números no lugar das palavras podem ser menos valiosos, e um domínio mal escrito (shoos.com vs shoes.com, por exemplo) pode valer pouco em geral.

Associações de Marcas Existentes

Se o seu domínio é semelhante a uma marca popular existente, então isso pode ser uma bênção pelo seu valor. Facebook comprando fb.com por $8.6 milhões é uma história famosa, mas a empresa também comprou muitos outros domínios semelhantes. A empresa possui fb.com, facebok.com e facebook.org, entre outros. Isto inclui até mesmo domínios com TLDs de baixa confiança, tais como facebook.biz. Ao visitá-los, você verá que a única coisa para a qual a empresa os usa é o redirecionamento de tráfego de volta para o site principal.

Embora a manipulação de uma associação de marcas possa resultar em uma violação das leis de ciberespeculação, isso exige uma ação errada real por parte do proprietário. No geral, as associações de marcas só podem ser uma coisa boa para o valor de um domínio. Se nada mais, o proprietário pode contar com o tráfego acidental e um impulso resultante para SEO.

Tráfego pré-existente

Um fluxo de tráfego existente é um dos melhores sinais de valor para um domínio. Quando um nome de domínio sem site já está recebendo visitantes, isso significa que o proprietário pode contar com um mínimo de tráfego. Também indica que um nome de domínio tem um bom desempenho em outras métricas de valor. Afinal, uma ortografia contra-intuitiva com um domínio de nível superior obscuro e nenhum site é improvável de receber qualquer tráfego acidental. Se é comum que os pesquisadores cheguem ao seu domínio acidentalmente, então aqueles que querem encontrá-lo não devem ter nenhum problema.

As nuances da avaliação de nomes de domínio

Embora você possa usar todas essas métricas para entender a avaliação do nome de domínio, isso vem com uma ressalva. Por natureza da indústria, não há e nunca poderá haver uma fórmula para medir com precisão o valor de um domínio. Outro fator complicador na avaliação de nomes de domínio é que um domínio quase nunca vale a soma de suas partes.

Quando cada métrica, exceto uma, implica que um domínio é extremamente valioso, mas uma métrica é totalmente ruim, o domínio é provavelmente medíocre. No entanto, esta e qualquer outra regra de avaliação de domínio tem muitas exceções. É esta complexidade que leva muitos especialistas da indústria a dizer que a avaliação é menos uma ciência e mais uma arte.

Avaliação de Nome de Domínio

Assim que você entender o que constitui um bom nome de domínio, você pode comparar o seu domínio com outros. Procure domínios que sejam tão semelhantes ao seu quanto possível em termos de memorabilidade, brevidade e palavras-chave. Se os domínios que você considera similares vendem consistentemente dentro de um determinado intervalo, então você tem uma ideia do seu valor. No entanto, você não deve correr riscos ao subavaliar qualquer activo financeiro, quer seja uma casa ou um nome de domínio.

Se estiver à procura de uma resposta para "Quanto vale o meu nome de domínio", tem duas opções à escolha. Existem muitos websites que oferecem uma ferramenta de avaliação gratuita, e os corretores de domínio oferecem a avaliação como um serviço principal. Ambas as opções valem a pena utilizar, por diferentes razões. A acessibilidade de uma avaliação gratuita, baseada em algoritmos, é uma vantagem demasiado grande para descontos. No entanto, contratação de um corretor de nomes de domínio para avaliar o valor do seu nome de domínio acabará por produzir uma estimativa mais fiável.

Avaliação Algorítmica

Uma avaliação gratuita usa tipicamente um algoritmo. Este pode ser um algoritmo programado manualmente ou um que utiliza a aprendizagem da máquina. De qualquer forma, seu trabalho interno é altamente complexo, e o resultado é o que equivale a uma estimativa de um estádio. Utilizar um destes serviços gratuitos é fácil, mas as complexidades de avaliar o valor do nome de domínio são difíceis de entender para um algoritmo. Para uma estimativa verdadeiramente precisa, você precisará contatar alguém que possa combinar dados brutos com a experiência humana.

Serviços profissionais de avaliação de nomes de domínio

Um corretor de domínio profissional não é limitado pelas limitações de um algoritmo. Cada uma das muitas métricas que informam o valor do domínio interagem de uma forma dinâmica e não linear. Um dos pontos fortes da contratação de um profissional para avaliar o seu domínio é que eles apreciam isso e podem incorporá-lo em suas estimativas. Considere a hipótese de contratar hoje um avaliação gratuita do nome de domínio.