Koľko stojí môj názov domény?

Ak už vlastníte názov domény alebo máte záujem o jej kúpu, možno vás zaujíma, akú má hodnotu. Pohľad na webové stránky s predajom domén vás môže spočiatku len viac zmiasť, pretože hodnota tej či onej domény sa môže zdať ľubovoľná. Je to preto, že ocenenie názvu domény je zložitý proces, ktorý zohľadňuje mnoho odlišných, ale navzájom sa prelínajúcich charakteristík. Na získanie pomerne presného odhadu je možné použiť algoritmy strojového učenia alebo si najať odborníka na oceňovanie. Tak či onak, keď sa spýtate: "Koľko stojí môj názov domény?", odpoveď vás môže prekvapiť.

Odpoveďou môže byť hodnota v tisícoch, miliónoch alebo jednotkách dolárov. Okrem toho môže mať dnes oveľa vyššiu hodnotu ako včera. Mnohé názvy domén sa predali za milióny dolárov, napríklad slávny predaj domény Voice.com za $30 miliónov.

Je nepravdepodobné, že by ste vlastnili doménu za milión dolárov, napríklad VPN.com. V skutočnosti veľká väčšina názvov domén sotva stojí za ročný poplatok za údržbu $10. Existuje však nespočetné množstvo príkladov domén v hodnote desiatok tisíc dolárov. Názov domény odvodzuje svoju hodnotu od toho, ako dobre sa dokáže predať na sekundárnom trhu.

Čo robí názvy domén cennými?

Neexistuje žiadna objektívna metóda na priradenie hodnoty doméne. Hoci existujú faktory, ktoré robia doménu viac alebo menej hodnotnou, v konečnom dôsledku má takú hodnotu, akú je niekto niekde ochotný zaplatiť. Môže to byť preto, že doména má veľkú hodnotu pre konkrétneho kupujúceho, čo viedlo spoločnosť Facebook k tomu, aby minúť viac ako $8 miliónov na fb.com.

Na druhej strane môže mať veľkú všeobecnú hodnotu, ktorá by umožnila, aby ju našlo mnoho rôznych kupujúcich. Pochopenie ukazovateľov, ktoré robia doménu atraktívnou, vám pomôže pochopiť hodnotu vašich domén. Keď pochopíte tieto faktory, môžete získať predstavu o hodnote svojej domény vyhľadaním príkladov podobne dobrých domén a zistením, za koľko sa predávajú. Ak nie ste spokojní s týmto vlastným odhadom, môžete sa obrátiť aj na bezplatné počítačové služby oceňovania alebo na sprostredkovateľské spoločnosti zaoberajúce sa doménami.

Posúdenie hodnoty domény

Presný počet ukazovateľov, ktoré ovplyvňujú hodnotu domény, závisí od toho, ktorého experta sa opýtate. Niektorí uvádzajú dôležitosť všeobecnej hodnoty a stručnosti, zatiaľ čo iní tieto a ďalšie vlastnosti spájajú do všeobecného pojmu značkovosť. Tá sa vzťahuje na schopnosť značky vybudovať sa okolo domény, ktorá je chytľavá a ľahko zapamätateľná. Ak chcete do hĺbky pochopiť hodnotu domény, najlepšie je rozložiť doménu na jej najzákladnejšie zložky.

Doména najvyššej úrovne

Na technickej úrovni existujú dve zložky názvu domény. Prvá časť, ako napríklad "VPN" v prípade VPN.com, je doména druhej úrovne. Doména najvyššej úrovne (TLD), ako napríklad .com, .co, .net, .org alebo .biz, tvorí druhú polovicu názvu domény. Zatiaľ čo domén druhej úrovne je v podstate neobmedzené množstvo, TLD je relatívne menej.

Výber domény najvyššej úrovne podstatne nemení funkciu vašej webovej lokality, ale napriek tomu je mimoriadne dôležitý. Je to z dvoch kľúčových dôvodov, ktorými sú vnímanie divákom a chyby vyhľadávača. Štúdie ukazujú. že ľudia vnímajú domény .com a .co ako najdôveryhodnejšie a najspoľahlivejšie, pričom domény .org a .net sú tesne za nimi. Je to obzvlášť zaujímavé, pretože doména .org sa spája s neziskovými a charitatívnymi organizáciami, zatiaľ čo doména .co je jednoducho kódom krajiny Kolumbia. Je pravdepodobné, že popularita a dôveryhodnosť domény .co pramení z jej podobnosti s doménou .com, ktorá je najpopulárnejšou a najhodnotnejšou doménou najvyššej úrovne.

Na akýkoľvek účel môžete použiť akúkoľvek doménu najvyššej úrovne, s výnimkou niekoľkých obmedzených TLD. Musíte však byť opatrní, pretože používanie domény, ktorá nemá dobrú povesť, môže poškodiť vaše vnímanie. V mnohých prípadoch to bude mať za následok aj to, že ľudia neprejdú na správnu doménu. Keď si ľudia názov domény zle zapamätajú, predpokladajú, že končí na .com drvivou väčšinou.

Z toho vyplýva, že doména .com je vo všeobecnosti najhodnotnejšou doménou najvyššej úrovne. Ostatné známe a uznávané domény však môžu byť stále veľmi cenné. Na druhej strane, domény najvyššej úrovne, ktoré sú neznáme a nemajú dôveru verejnosti, môžu znížiť hodnotu domény. Existujú však úspešné webové stránky s netradičnými TLD; v konečnom dôsledku to závisí od konkrétneho názvu domény a stavu trhu. 

Kľúčové slová

Optimalizácia pre vyhľadávače a získavanie organickej návštevnosti sú dva najdôležitejšie prvky online marketingu, ktoré sú založené na kľúčových slovách. Hoci Google a iné vyhľadávače znížili hodnotu doménových kľúčových slov, stále pomáhajú webovým stránkam pri umiestňovaní. Preto sú názvy domén, ktoré obsahujú populárne kľúčové slová, obzvlášť cenné. Ak doména obsahuje jedno kľúčové slovo alebo kľúčovú frázu, je to obzvlášť výhodné. Okrem toho sa takýto názov domény nevyhnutne dobre umiestni podľa ďalších dvoch dôležitých ukazovateľov: stručnosti a všeobecnej hodnoty.

Krátka dĺžka

Ak sa pozriete na webové stránky, kde majitelia domén predávajú svoje domény, často uvidíte, že krátke domény sa predávajú za vysoké ceny. Najmä troj- a štvorznakové domény majú takmer zaručenú hodnotu. Tieto názvy sa dokonale hodia pre skratky, ktoré budú užitočné a predajné pre nespočetné množstvo možných kupujúcich. Pravdepodobnosť, že krátku doménu nakoniec predáte so ziskom, tiež uľahčuje ich predaj investorom za rozumnú cenu.

Druhým typom krátkej a hodnotnej domény je doména s jedným alebo dvoma slovami. Tieto domény zvyčajne dobre fungujú v rámci SEO a majú široký záber. Napríklad každá webová stránka, ktorá vyrába, predáva alebo píše o topánkach, by rada vlastnila doménu shoes.com. Stručnosť má vo všeobecnosti tendenciu viesť k vysokej všeobecnej hodnote.

Všeobecná hodnota

Doména s generickou hodnotou je doména, ktorá je dostatočne nešpecifická na to, aby sa pod ňu mohlo podpísať mnoho firiem. Každá doména druhej úrovne pozostávajúca z jedného slova, ktoré je spojené s produktom alebo službou, by mala mať vynikajúcu generickú hodnotu. Vysokú úroveň generickej hodnoty však môžu mať aj dlhšie domény s viacerými slovami.

Pamätné

Generická hodnota, stručnosť a súvisiace vlastnosti sa podieľajú na zapamätateľnosti a značkovosti domény. Ak sa niekto od priateľa dozvie o spoločnosti, ktorá používa názov domény, ktorý vlastníte, alebo ho uvidí v reklame, zapamätá si ho? Chytľavý, zapamätateľný názov domény zvyšuje účinnosť reklamného úsilia vlastníkov. Názov domény je len taký dobrý, ako je jeho schopnosť prilákať návštevnosť a pomôcť webovej stránke k úspechu.

Presný pravopis

Ľudský mozog uchováva vizuálne a zvukové informácie efektívnejšie ako písané slovo. V dôsledku toho môžu mať názvy domén, ktoré nepoužívajú prirodzený pravopis, oveľa nižšiu hodnotu. Ak niekto počuje o webovej lokalite s názvom "pizza pre vás", je trochu nepravdepodobné, že si uvedomí, že skutočná doména je pizza4u.com. Ak názov vašej domény používa prvý pravopis, ktorý budú ľudia predpokladať, že názov používa, bude mať väčšiu hodnotu. Domény, ktoré namiesto slov používajú písmená alebo čísla, môžu byť menej hodnotné a nesprávne napísaná doména (napríklad shoos.com oproti shoes.com) môže mať celkovo malú hodnotu.

Existujúce asociácie značky

Ak je vaša doména podobná populárnej existujúcej značke, môže to byť prínosom pre jej hodnotu. Známym príbehom je kúpa domény fb.com spoločnosťou Facebook za $8,6 milióna, ale spoločnosť kúpila aj mnoho ďalších podobných domén. Spoločnosť vlastní okrem iného domény fb.com, facebok.com a facebook.org. Patria sem dokonca aj domény s nízkou dôveryhodnosťou TLD, ako napríklad facebook.biz. Po ich návšteve zistíte, že jediné, na čo ich spoločnosť používa, je presmerovanie návštevnosti späť na hlavnú webovú lokalitu.

Hoci manipulácia s asociáciou značky môže viesť k porušeniu zákonov o cybersquattingu, vyžaduje si to skutočné protiprávne konanie zo strany vlastníka. Celkovo môžu byť asociácie značiek pre hodnotu domény len prospešné. Ak nič iné, majiteľ môže počítať s náhodnou návštevnosťou a následným zvýšením SEO.

Predchádzajúca doprava

Existujúci tok návštevnosti je jedným z najlepších znakov hodnoty domény. Ak názov domény bez webovej stránky už prijíma návštevníkov, znamená to, že majiteľ môže počítať s minimálnou návštevnosťou. Naznačuje to tiež, že názov domény dosahuje dobré výsledky v iných ukazovateľoch hodnoty. Koniec koncov, protichodný pravopis s neznámou doménou najvyššej úrovne a bez webovej stránky pravdepodobne nebude mať žiadnu náhodnú návštevnosť. Ak je bežné, že sa vyhľadávači dostanú k vašej doméne náhodne, potom by tí, ktorí ju chcú nájsť, nemali mať žiadne problémy.

Nuansy hodnotenia názvu domény

Aj keď môžete všetky tieto metriky použiť na pochopenie hodnotenia názvu domény, má to istú výhradu. Z povahy odvetvia vyplýva, že neexistuje a nikdy nemôže existovať vzorec na presné meranie hodnoty domény. Ďalším komplikujúcim faktorom pri hodnotení názvu domény je, že doména má sotva niekedy hodnotu súčtu svojich častí.

Ak všetky metriky okrem jednej naznačujú, že doména je mimoriadne hodnotná, ale jedna metrika je vyslovene zlá, doména je pravdepodobne priemerná. Toto a každé iné pravidlo hodnotenia domén má však množstvo výnimiek. Práve táto zložitosť vedie mnohých odborníkov z odvetvia k tvrdeniu, že oceňovanie je menej vedou a viac umením.

Hodnotenie názvu domény

Keď pochopíte, čo je dobrý názov domény, môžete svoju doménu porovnať s ostatnými. Vyhľadajte domény, ktoré sú čo najviac podobné tej vašej z hľadiska zapamätateľnosti, stručnosti a kľúčových slov. Ak sa domény, ktoré považujete za podobné, neustále predávajú v určitom rozmedzí, máte predstavu o ich hodnote. Nemali by ste však riskovať podhodnotenie akéhokoľvek finančného aktíva, či už ide o dom alebo názov domény.

Ak hľadáte odpoveď na otázku "Koľko stojí môj názov domény", máte na výber dve možnosti. Existuje mnoho webových stránok, ktoré ponúkajú bezplatný nástroj na ohodnotenie, a sprostredkovateľské spoločnosti s doménami ponúkajú ohodnotenie ako základnú službu. Obe možnosti sa oplatí využiť, a to z rôznych dôvodov. Dostupnosť bezplatného ohodnotenia na základe algoritmu je príliš veľkou výhodou na to, aby ste ju podceňovali. Avšak, prenájom sprostredkovateľa názvov domén na odhad hodnoty názvu domény bude nakoniec spoľahlivejší.

Algoritmické hodnotenie

Bezplatné hodnotenie zvyčajne používa algoritmus. Môže to byť ručne naprogramovaný algoritmus alebo algoritmus využívajúci strojové učenie. V každom prípade je ich vnútorné fungovanie veľmi zložité a výsledkom je približný odhad. Využitie niektorej z týchto bezplatných služieb je jednoduché, ale zložitosť hodnotenia hodnoty názvu domény je pre algoritmus ťažko uchopiteľná. Ak chcete získať skutočne presný odhad, musíte sa obrátiť na niekoho, kto dokáže skombinovať surové údaje s ľudskými skúsenosťami.

Profesionálne služby hodnotenia názvov domén

Profesionálny sprostredkovateľ domén nie je obmedzený obmedzeniami algoritmu. Každá z mnohých metrík, ktoré informujú o hodnote domény, na seba dynamicky a nelineárne pôsobí. Jednou zo silných stránok prenájmu profesionála na ocenenie vašej domény je, že si to uvedomuje a dokáže to zahrnúť do svojich odhadov. Zvážte možnosť osloviť ešte dnes bezplatné hodnotenie názvu domény.