Prémiové domény: Čo sú a ako ich získať

V dnešnom svete prudkého technologického pokroku môže byť online prítomnosť spoločnosti alebo profesionála často rozdielom medzi vedúce postavenie na trhu a neznámosť. V januári 2020 existovalo viac ako 1,7 milióna webových stránok a ich počet sa každým dňom zvyšuje. Využitím prémiového názvu domény v roku 2020 a neskôr môžete zvýšiť šance svojej webovej stránky na dosiahnutie želaného účinku. Čítajte ďalej a dozviete sa viac o prémiové názvy domén a ich výhody.

Čo je prémiový názov domény?

Slovník ponúka rôzne definície slova premium, ale tá, ktorá najlepšie zodpovedá názvom domén, je "vynikajúca kvalita; vysoká cena alebo hodnota".

Prémiovú doménu robia vlastnosti, ako sú:

1. Majte dobrú doménu najvyššej úrovne (TLD), zvyčajne ".com" alebo ".org"
2. je stručný, výstižný, ľahko zapamätateľný a presne zodpovedá predávanému tovaru
3. Je to všeobecný názov, ktorý je atraktívny pre celé odvetvie
4. má na trhu vybudovanú dobrú povesť značky
5. Už teraz sa umiestňuje vysoko vo výsledkoch vyhľadávania

Príklady domén s týmito piatimi charakteristikami nájdete v rebríčku 10 najdrahších domén, ktoré sa kedy predali.

Pravdou je, že neexistuje žiadna oficiálna definícia "prémiovej domény", rovnako ako neexistuje žiadna oficiálna definícia umeleckého "majstrovského diela". Doména sa stáva "prémiovou", keď sú ostatní ochotní minúť veľa peňazí, aby ju získali.

Slovo "prémiový" možno definovať aj ako "veľmi cenný, zvyčajne z dôvodu vzácnosti". Od registrácie prvého názvu domény uplynulo už viac ako 30 rokov a dnes existuje viac ako 360 miliónov registrovaných doménových mien na svete. Z nich 168 miliónov (približne polovica) používa koncovku ".com". Vysokokvalitné domény, ktoré spĺňajú všetkých päť charakteristík kvalitnej prémie, sa ťažko získavajú, preto sú na trhu cenné a ich kúpa je drahá.

Výhody nákupu prémiovej domény

Stránka najdrahšie maloobchodných priestorov v Amerike sa nachádza na Upper 5th Avenue v New Yorku a prenajíma sa za $2 250 za štvorcový meter ročne. Napríklad obchod LEGO Store na Piatej avenue má rozlohu 7 100 štvorcových metrov. Podľa výpočtov teda spoločnosť LEGO platí za prenájom tohto priestoru približne $16 miliónov ročne.

Maloobchodné priestory na 5. avenue sú neuveriteľne drahé, no zriedkakedy sú voľné (prinajmenšom v období pred projektom COVID). To znamená, že mnohé spoločnosti sú ochotné zaplatiť veľmi vysokú cenu za to, aby ich bolo vidieť na 5. avenue.

Prémiové domény sú piatou alejou internetu. Nebudú lacné, ale existuje niekoľko významných výhod, pre ktoré sa možno oplatí investovať:

• Uznanie a dôveryhodnosť

Mnohé z obchodov na 5. avenue označujú spoločnosti ako "vlajkové predajne". To znamená, že spoločnosť ich považuje za hlavný obchod určený na prezentáciu svojej značky a výrobkov. Tieto spoločnosti sa v podstate "predvádzajú" potenciálnym zákazníkom. Spoločnosti, ktoré chcú byť najlepšie, sa musia správať ako tie najlepšie, a to znamená, že musia postaviť vlajkové predajne v smiešne drahých oblastiach. Možno táto vlajková predajňa nikdy neprinesie zisk, ale spoločnosť považuje prenájom svojej vlajkovej predajne za hodnotnú investíciu.

Vaša doména je vašou vlajkovou loďou online. Investujte do najlepšieho umiestnenia, aby ste sa mohli pochváliť. Chcete, aby vaša značka stála na internetovej 5. avenue, a nie v obchodnom centre vedľa čínskej reštaurácie.

• Kvalita značky

Do svojej značky ste investovali veľa peňazí na marketing, preto na doméne nešetrite. Vaša spoločnosť nikdy nepresvedčí zákazníkov, že ste hlavným hráčom na trhu, ak je vaša doména dlhá, pomlčková. Kvalita názvu vašej domény by mala odrážať kvalitu vašej značky.

• Prvý dojem

Keď chce váš zákazník preskúmať váš produkt, názov vašej domény bude prvou vecou, ktorú od vašej spoločnosti uvidí, a to ešte pred načítaním webovej stránky. Umiestnenie podradného názvu domény na pôsobivú webovú stránku je ako namaľovať kamuflážny vzor na Maserati. Naozaj chcete, aby váš prvý dojem bol kamuflážny náter? Zákazníci odvrátia pohľad bez toho, aby si uvedomili, že sa pod ním skrýva Maserati.

• Jednoduchý marketing

Vaša doména je marketingový nástroj a kúpa prémiovej domény by mala byť súčasťou vašich marketingových investícií. Jednoduchý, zapamätateľný názov domény, ktorý dokonale odráža váš produkt, výrazne uľahčí prácu vášho marketingového tímu. Keď budete konečne dostatočne veľkí na to, aby ste si mohli kúpiť reklamný čas na Super Bowl, nechcete byť nútení ukázať svetu nejaký ťažko čitateľný, amatérsky vyzerajúci názov domény ".biz".

• Jednoduchá optimalizácia pre vyhľadávače

Krátky názov domény slúži ako primárne kľúčové slovo, ktoré môže posunúť vašu webovú stránku na vyššie pozície vo vyhľadávaní. Kúpa domény, ktorá je už vysoko hodnotená, vám poskytne skvelý štart.

Teoreticky ani nebudete musieť závisieť od vyhľadávačov, aby ste zvýšili návštevnosť, pretože názov vašej domény bude tak ľahko zapamätateľný, že ho zákazníci namiesto vyhľadávania zadajú priamo do prehliadača. Napríklad zákazník, ktorý si chce kúpiť hotelovú izbu, pravdepodobne začne svoju cestu na stránke Hotels.com. Názov domény presne zodpovedá tomu, čo zákazník hľadá.

• Hodnota pri opätovnom predaji

Prémiové názvy domén sú investíciou, ktorá má tendenciu zvyšovať svoju hodnotu. Ak sa vaša spoločnosť niekedy rozhodne zmeniť smer a zmeniť značku, vaša prémiová doména by mala na trhu opätovného predaja priniesť pekný výnos. Vaša doména môže tiež zvýšiť hodnotu vašej spoločnosti pri akomkoľvek budúcom zlúčení alebo akvizícii.

Ako získať prémiovú doménu za spravodlivú cenu

Možno vás zaujíma, ako získať prémiovú doménu lacno - ale nič také ako "lacná prémiová doména" neexistuje; to je oxymoron. Ak hodnota domény nevedie k vysokej požadovanej cene, potom pravdepodobne nie je "prémiová".

Namiesto hľadania prémiovej domény za "nízku cenu" by ste mali hľadať prémiovú doménu za "spravodlivú cenu". Chcete doménu, ktorá vám môže priniesť finančný výnos, ktorý je rovnaký alebo vyšší ako cena domény. Nebojte sa minúť $100K na prémiovú doménu, ak váš odborník na čísla hovorí, že prinesie $1M v dodatočných predajoch.

Na blšom trhu nenájdete umelecké diela a u bežného registrátora nenájdete ani prémiový názov domény, ktorý by sa predával za $10. Ak chcete vážne investovať do prémiového názvu domény, mali by ste požiadať o pomoc sprostredkovateľa názvov domén.

Čo je prémiový doménový maklér?

A prémiový sprostredkovateľ domén je nezávislý agent tretej strany, ktorý je odborníkom na nákup domén. Ich služby by mali zahŕňať ocenenie domény s cieľom stanoviť najlepšiu ponukovú cenu, nadviazanie kontaktu so súčasnými vlastníkmi a vyjednávanie v mene kupujúceho.

Niektorí veľkí registrátori majú svojich vlastných sprostredkovateľov na prenájom, ale väčší sprostredkovateľ nemusí vždy znamenať lepšieho sprostredkovateľa. Vážni záujemcovia by mali hľadať makléra, ktorý môže pracovať výlučne na vašom obchode. Budete chcieť niekoho, kto vynaloží čas a úsilie na to, aby doménu primerane ocenil a efektívne vyjednával. Budete tiež chcieť makléra, ktorý má skúsenosti s veľkými obchodmi s doménami, pretože pravdepodobne bude rokovať s lídrami v odvetví.

Jedným z kľúčov k získaniu spravodlivej ceny je zachovanie anonymity kupujúceho. Ak predávajúci vie, že kupujúci má hlboko do vrecka, môže výrazne nadsadiť požadovanú cenu. V iných prípadoch je potrebné utajenie, pretože prevod domény je súčasťou väčšieho zlúčenia alebo akvizície, ktoré nemožno zverejniť. Ak ste spoločnosť, celebrita, politik alebo osoba s vysokým majetkom, ktorá potrebuje zostať pod radarom, najmite si makléra, ktorý sa špecializuje na skryté akvizície názvov domén.

Zhrnutie

Oftentimes, purchasing a premium domain requires patience and a long-term strategy. It is not uncommon for negotiations to take 6-18 months.

Elon Musk hovorí trvalo mu viac ako 10 rokov, kým zabezpečil Tesla.com. Počas tohto obdobia zostal pri doméne Teslamoters.com, ale nikdy sa neprestával usilovať o získanie dokonalého názvu domény. Chcel názov, ktorý by bol kratší a nezaraďoval jeho značku výlučne do automobilového priemyslu. Dokonca aj spoločnosť s hlbokými vreckami musela trpezlivo čakať, kým bude majiteľ pripravený na predaj.

Spoločnosť, ktorá dnes nie je ochotná predať svoju doménu, môže byť otvorená na budúci rok. Budete chcieť makléra, ktorý bude stáť pri vás dlhodobo, a niekoho, kto vám pomôže sledovať súčasného vlastníka a hľadať náhle zmeny, ktoré by ho mohli urobiť ochotnejším k predaju.

Prémiové domény poskytujú vašej webovej lokalite najlepšiu šancu na úspech. Ak si chcete zabezpečiť vlastný názov prémiovej domény, maklérsky tím v VPN.com môže pomôcť. Pozrite sa, ako dnes!