Koliko je vredno moje ime domene?

Če že imate ime domene ali jo želite kupiti, se morda sprašujete, koliko je vredna. Pregledovanje spletnih strani za prodajo domen vas lahko sprva le še bolj zmede, saj se vrednost ene ali druge domene lahko zdi poljubna. Ocenjevanje domenskega imena je namreč zapleten postopek, ki upošteva številne različne, a prepletene značilnosti. Za pridobitev dokaj natančne ocene je mogoče uporabiti algoritme strojnega učenja ali pa najeti strokovnjaka za ocenjevanje vrednosti. V vsakem primeru vas lahko odgovor na vprašanje "Koliko je vredno moje ime domene?" preseneti.

Odgovor je lahko vrednost v tisočih, milijonih ali tisočih dolarjev. Poleg tega je lahko danes vreden veliko več kot včeraj. Veliko domenskih imen je bilo prodanih za več milijonov dolarjev, kot je bila na primer znana prodaja domene Voice.com v vrednosti $30 milijonov dolarjev.

Malo verjetno je, da imate v lasti domeno za milijon dolarjev, kot je VPN.com. Pravzaprav je velika večina domenskih imen komaj vredna $10 letne vzdrževalnine. Vendar pa obstaja nešteto primerov domen, ki so vredne več deset tisoč dolarjev. Vrednost domenskega imena je odvisna od tega, kako dobro se lahko prodaja na poprodajnem trgu.

Zakaj so domenska imena dragocena?

Ni objektivne metode za dodelitev vrednosti domeni. Čeprav obstajajo dejavniki, zaradi katerih je domena bolj ali manj dragocena, je na koncu vredna toliko, kolikor je nekdo nekje pripravljen plačati. Morda zato, ker ima domena veliko vrednost za določenega kupca, zaradi česar je Facebook porabite več kot $8 milijonov na fb.com..

Po drugi strani pa ima lahko veliko splošno vrednost, ki bi omogočila, da bi bil koristen za veliko različnih kupcev. Razumevanje kazalnikov, zaradi katerih je domena privlačna, vam bo pomagalo razumeti vrednost vaših domen. Ko boste razumeli te dejavnike, si lahko vrednost svoje domene predstavljate tako, da poiščete primere podobno dobrih domen in preverite, za koliko se prodajajo. Če s to samooceno niste zadovoljni, se lahko obrnete tudi na brezplačne računalniško podprte storitve ocenjevanja vrednosti ali na posrednika za domene.

Ocenjevanje vrednosti domene

Natančno število metrik, ki vplivajo na vrednost domene, je odvisno od tega, katerega strokovnjaka vprašate. Nekateri navajajo pomen generične vrednosti in jedrnatosti, drugi pa te in druge lastnosti združujejo v skupni pojem prepoznavnosti blagovne znamke. Ta se nanaša na zmožnost blagovne znamke, da se oblikuje okoli domene, ki je privlačna in si jo je lahko zapomniti. Če želite poglobljeno razumeti vrednost domene, je najbolje, da domeno razčlenite na njene najosnovnejše sestavine.

Domena najvišje ravni

Na tehnični ravni ime domene sestavljata dve komponenti. Prva polovica, kot je "VPN" v imenu VPN.com, je domena druge ravni. Domena najvišje ravni (TLD), kot so .com, .co, .net, .org ali .biz, tvori drugo polovico domenskega imena. Medtem ko je število domen druge ravni dejansko neomejeno, je število domen najvišje ravni razmeroma manjše.

Izbira domene najvišje ravni bistveno ne spremeni delovanja vašega spletnega mesta, vendar je kljub temu zelo pomembna. Razlog za to sta dva ključna razloga, in sicer zaznavanje gledalcev in napake iskalcev. Študije kažejo. da ljudje menijo, da sta domeni .com in .co najbolj zaupanja vredni in zanesljivi, domeni .org in .net pa jima tesno sledita. To je še posebej zanimivo, ker je domena .org povezana z neprofitnimi in dobrodelnimi organizacijami, medtem ko je domena .co preprosto kolumbijska državna koda. Priljubljenost in zanesljivost domene .co verjetno izhajata iz njene podobnosti z domeno .com, ki je najbolj priljubljena in dragocena TLD.

Za vse namene lahko uporabite katero koli domeno najvišje ravni, razen nekaj omejenih domen najvišje ravni. Vendar morate biti previdni, saj lahko uporaba domene, ki ni ugledna, škodi vaši percepciji. V številnih primerih bo povzročila tudi to, da ljudje ne bodo šli na pravilno domeno. Kadar si ljudje napačno zapomnijo ime domene, domnevajo, da se konča z .com z veliko večino.

Vse to pomeni, da je domena .com na splošno najdragocenejša domena najvišje ravni. Vendar so lahko tudi druge znane in ugledne domene zelo dragocene. Po drugi strani pa lahko domene najvišje ravni, ki so obskurne in jim javnost ne zaupa, zmanjšajo vrednost domene. Vendar pa obstajajo uspešna spletna mesta z nekonvencionalnimi domenami najvišje ravni; na koncu je to odvisno od določenega imena domene in stanja na trgu. 

Ključne besede

Optimizacija za iskalnike in pridobivanje organskega prometa sta dva najpomembnejša elementa spletnega trženja, ki temeljita na ključnih besedah. Čeprav so Google in drugi iskalniki zmanjšali vrednost domenskih ključnih besed, še vedno pomagajo pri uvrščanju spletnih mest. Zato so imena domen, ki vključujejo priljubljene ključne besede, še posebej dragocena. Če domena vsebuje eno samo ključno besedo ali ključno besedno zvezo, je to še posebej ugodno. Poleg tega bo takšno ime domene nujno dobro uvrščeno po dveh drugih pomembnih kazalnikih: kratkosti in generični vrednosti.

Kratka dolžina

Če si ogledate spletno mesto, kjer lastniki domen prodajajo svoje domene, boste pogosto videli, da se kratke domene prodajajo po visokih cenah. Zlasti tri- in štirimestne domene so skoraj zagotovo dragocene. Ta imena so popolnoma primerna za kratice, ki bodo uporabne in prodajne za nešteto morebitnih kupcev. Zaradi verjetnosti, da boste kratko domeno sčasoma prodali z dobičkom, jih je tudi enostavno prodati vlagateljem po razumni ceni.

Druga vrsta kratkih in dragocenih domen je enobesedna ali dvobesedna domena. Te domene se običajno dobro obnesejo na področju SEO in so široko uporabne. Na primer, vsaka spletna stran, ki izdeluje, prodaja ali piše o čevljih, bi rada imela domeno shoes.com. Na splošno je kratkost praviloma razlog za visoko generično vrednost.

Splošna vrednost

Domena z generično vrednostjo je domena, ki je dovolj nespecifična, da se z njo lahko predstavijo številna podjetja. Vsaka domena druge ravni, sestavljena iz ene besede, ki je povezana z izdelkom ali storitvijo, bi morala imeti odlično generično vrednost. Vendar imajo lahko visoko generično vrednost tudi daljše domene z več besedami.

Spominski

Generična vrednost, kratkost in povezane lastnosti vplivajo na to, kako zapomnljiva in prepoznavna je domena. Če nekdo od prijatelja sliši za podjetje, ki uporablja ime domene v vaši lasti, ali jo vidi v oglasu, si jo bo zapomnil? Vpadljivo in zapomnljivo ime domene povečuje učinkovitost oglaševalskih prizadevanj lastnikov. Ime domene je tako dobro, kot je dobra njegova sposobnost, da pritegne promet in pripomore k uspehu spletnega mesta.

Natančno črkovanje

Človeški možgani shranjujejo vizualne in zvočne informacije učinkoviteje kot pisano besedo. Zato so domenska imena, ki ne uporabljajo naravnega zapisa, lahko veliko manj vredna. Če nekdo sliši za spletno mesto z imenom "pizza za vas", je malo verjetno, da se bo zavedal, da je dejanska domena pizza4u.com. Če vaša domena uporablja prvi zapis, za katerega bodo ljudje domnevali, da se uporablja v imenu, bo zaradi tega dragocenejša. Domene, ki namesto besed uporabljajo črke ali številke, so lahko manj dragocene, napačno zapisana domena (na primer shoos.com namesto shoes.com) pa je lahko na splošno malo vredna.

Obstoječe povezave z blagovno znamko

Če je vaša domena podobna priljubljeni obstoječi blagovni znamki, lahko to poveča njeno vrednost. Znana je zgodba o Facebooku, ki je za $8,6 milijona kupil domeno fb.com, vendar je podjetje kupilo tudi veliko drugih podobnih domen. Med drugim ima v lasti domene fb.com, facebok.com in facebook.org. To vključuje celo domene z nizko stopnjo zaupanja TLD, kot je facebook.biz. Ob obisku teh domen boste ugotovili, da jih podjetje uporablja le za preusmerjanje prometa nazaj na glavno spletno mesto.

Manipuliranje z združenjem blagovne znamke lahko sicer povzroči kršitev zakonov o kibernetskem sklicevanju, vendar je za to potrebna dejanska kršitev s strani lastnika. Na splošno lahko združenja blagovnih znamk le koristijo vrednosti domene. Če nič drugega, lahko lastnik računa na naključni promet in posledično povečanje SEO.

Predhodni promet

Obstoječi pretok prometa je eden najboljših znakov vrednosti domene. Če domensko ime brez spletne strani že prejema obiskovalce, to pomeni, da lahko lastnik računa na minimalno količino prometa. To kaže tudi na to, da se ime domene dobro obnese pri drugih kazalnikih vrednosti. Navsezadnje je malo verjetno, da bo nasprotna pisava z nejasno domeno najvišje ravni in brez spletnega mesta prejela naključni promet. Če iskalci pogosto po naključju pridejo do vaše domene, potem tisti, ki jo želijo najti, ne bi smeli imeti težav.

Nianse vrednotenja domenskih imen

Čeprav lahko vse te metrike uporabite za razumevanje vrednotenja domenskih imen, je pri tem prisotno opozorilo. Zaradi narave panoge ni in nikoli ne more biti formule za natančno merjenje vrednosti domene. Še en dejavnik, ki otežuje vrednotenje domenskih imen, je, da domena skoraj nikoli ni vredna vsote svojih delov.

Če vse metrike razen ene kažejo, da je domena izjemno dragocena, ena metrika pa je naravnost slaba, je domena verjetno povprečna. Vendar ima to in vsako drugo pravilo ocenjevanja domen veliko izjem. Prav zaradi te zapletenosti mnogi strokovnjaki v panogi pravijo, da je ocenjevanje manj znanost in bolj umetnost.

Ocenjevanje domenskega imena

Ko razumete, kaj je dobro ime domene, lahko svojo domeno primerjate z drugimi. Poiščite domene, ki so glede na zapomnljivost, kratkost in ključne besede čim bolj podobne vaši. Če se domene, ki se vam zdijo podobne, stalno prodajajo v določenem razponu, potem veste, kakšna je njihova vrednost. Vendar pa ne smete tvegati s podcenjevanjem katerega koli finančnega sredstva, pa naj gre za dom ali ime domene.

Če iščete odgovor na vprašanje "Koliko je vredno moje ime domene", lahko izbirate med dvema možnostma. Obstaja veliko spletnih mest, ki ponujajo brezplačno orodje za ocenjevanje, posredniki domen pa ocenjevanje ponujajo kot osnovno storitev. Obe možnosti je vredno uporabiti iz različnih razlogov. Dostopnost brezplačne ocene, ki temelji na algoritmu, je prevelika prednost, da bi jo zanemarili. Vendar, najem posrednika domenskih imen za oceno vrednosti imena domene, bo na koncu zanesljivejša ocena.

Algoritemsko ocenjevanje

Pri brezplačnem ocenjevanju se običajno uporablja algoritem. To je lahko ročno programiran algoritem ali algoritem, ki uporablja strojno učenje. V vsakem primeru je njihovo notranje delovanje zelo zapleteno, rezultat pa je približna ocena. Uporaba ene od teh brezplačnih storitev je preprosta, vendar algoritem težko razume kompleksnost ocenjevanja vrednosti domenskega imena. Za resnično natančno oceno se morate obrniti na nekoga, ki lahko združi surove podatke s človeškimi izkušnjami.

Storitve ocenjevanja strokovnih domenskih imen

Profesionalnega posrednika domen ne omejujejo omejitve algoritma. Vsaka od številnih metrik, ki določajo vrednost domene, deluje dinamično in nelinearno. Ena od prednosti najema strokovnjaka za oceno vrednosti vaše domene je, da se tega zaveda in to lahko vključi v svoje ocene. Razmislite o tem, da bi se še danes obrnili na brezplačna ocena imena domene.