Premium-domäner: Vad de är och hur du får ett

I dagens värld av snabba tekniska framsteg kan ett företags eller yrkesverksammas närvaro på nätet ofta vara skillnaden mellan marknadsledande och obemärkthet. I januari 2020 fanns det mer än 1,7 miljoner webbplatser och antalet ökar dagligen. Genom att använda ett förstklassigt domännamn 2020 och framåt kan du förbättra din webbplats chanser att få den effekt du önskar. Läs vidare för att lära dig mer om premiumdomännamn och deras fördelar.

Vad är ett premiumdomännamn?

Ordboken erbjuder en rad olika definitioner av ordet premium, men den som passar bäst för domännamn är "överlägsen i kvalitet, högt pris eller värde".

Det som gör en domän premium är egenskaper som t.ex:

1. Ha en bra toppdomän (TLD), vanligtvis en ".com" eller ".org".
2. Är kortfattad, koncis, lätt att komma ihåg och stämmer exakt överens med det som säljs.
3. Är ett generiskt namn som är attraktivt för hela branschen.
4. Har ett etablerat varumärkesrykte på marknaden
5. Redan högt rankad i sökmotorresultaten

Exempel på domäner med dessa fem egenskaper kan hittas genom att titta på de tio dyraste domänerna som någonsin sålts.

Sanningen är att det inte finns någon officiell definition av en "premiumdomän", precis som det inte finns någon officiell definition av ett "mästerverk". En domän blir "premium" när andra är villiga att spendera mycket pengar för att få den.

Ordet "premium" kan också definieras som "mycket värdefullt, vanligtvis på grund av brist". Det har gått mer än 30 år sedan det första domännamnet registrerades, och i dag finns det över 360 miljoner euro domännamn registrerade i världen. 168 miljoner av dessa (ungefär hälften) använder tillägget ".com". Domäner av hög kvalitet som uppfyller alla fem egenskaperna för en kvalitetspremie är svåra att få tag på, vilket gör dem värdefulla på marknaden och dyra att köpa.

Fördelar med att köpa en premiumdomän

The dyraste Det största butiksutrymmet i Amerika finns på Upper 5th Avenue i New York City och hyrs ut för $2 250 euro per kvadratfot och år. LEGO Store Fifth Avenue har till exempel en yta på 7 100 kvadratmeter. Enligt matematiken betalar LEGO omkring $16 miljoner euro per år för att hyra denna yta.

Detaljhandelslokalerna på 5th Avenue är otroligt dyra, men det finns sällan några lediga lokaler (åtminstone före COVID). Detta innebär att många företag är villiga att betala ett mycket högt pris för att synas på 5th Avenue.

Premiumdomäner är internets femte aveny. De kommer inte att vara billiga, men det finns några stora fördelar som kan göra det värt investeringen:

• Erkännande och trovärdighet

Många av butikerna på 5th Avenue kallas av företagen för "flaggskeppsbutiker". Detta innebär att företaget anser att det är den främsta butiken som ska visa upp sitt varumärke och sina produkter. Dessa företag "visar upp" sig själva för potentiella kunder. Företag som vill vara bäst måste agera som de bästa, och det innebär att de måste bygga flaggskeppsbutiker i löjligt dyra områden. Kanske kommer flaggskeppsbutiken aldrig att gå med vinst, men företaget anser att dess flaggskeppshyra är en värdig investering.

Din domän är ditt flaggskepp på nätet. Investera i ett utmärkt läge så att du kan visa upp dig. Du vill att ditt varumärke ska ligga på 5:e avenyn på Internet, inte i ett galleri bredvid en kinesisk restaurang.

• Märkeskvalitet

Du har investerat mycket pengar i marknadsföring för ditt varumärke, så du får inte vara snål på din domän. Ditt företag kommer aldrig att övertyga kunderna om att du är en ledande aktör på din marknad om din domän är en lång, bindeordslös röra. Kvaliteten på ditt domännamn bör återspegla kvaliteten på ditt varumärke.

• Det första intrycket

När din kund vill undersöka din produkt är ditt domännamn det första de ser från ditt företag, redan innan webbplatsen laddas. Att sätta ett undermåligt domännamn på en imponerande webbplats är som att måla ett kamouflagemönster på en Maserati. Vill du verkligen att ditt första intryck ska vara kamofärg? Kunderna kommer att titta bort utan att ens inse att det ligger en Maserati under.

• Marknadsföring enkelt gjort

Din domän är ett marknadsföringsverktyg och att köpa en premiumdomän bör vara en del av din marknadsföringsinvestering. Om du har ett enkelt, minnesvärt domännamn som perfekt återspeglar din produkt kommer det att göra ditt marknadsföringsteams arbete mycket enklare. När du äntligen är tillräckligt stor för att köpa den där Super Bowl-reklamtiden vill du inte vara tvungen att visa världen något svårläst, amatörmässigt ".biz"-domännamn.

• Sökmotoroptimering enkelt gjort

Ett kort domännamn är ett primärt nyckelord som kan få din webbplats att hamna högre upp i sökresultaten. Att köpa en domän som redan rankas högt ger dig en bra start.

Teoretiskt sett behöver du inte ens använda dig av sökmotorer för att skapa trafik eftersom ditt domännamn är så lätt att komma ihåg att kunderna skriver in det direkt i webbläsaren i stället för att söka. En kund som vill köpa ett hotellrum kommer till exempel troligen att börja sin resa på Hotels.com. Domännamnet stämmer exakt överens med vad kunden söker.

• Återförsäljningsvärde

Premiumdomännamn är en investering som tenderar att öka i värde. Om ditt företag någon gång bestämmer sig för att byta riktning och byta varumärke bör din premiumdomän ge en bra avkastning på återförsäljningsmarknaden. Din domän kan också ge ditt företag ett mervärde vid framtida fusioner eller förvärv.

Hur du får en premiumdomän till ett rimligt pris

Du kanske undrar hur du kan få en premiumdomän billigt - men det finns inget sådant som en "billig premiumdomän", det är en oxymoron. Om värdet av en domän inte driver ett högt pris, är den sannolikt inte "premium".

Istället för att leta efter en premiumdomän som har ett "billigt pris" bör du leta efter en premiumdomän som har ett "rättvist pris". Du vill ha en domän som kan ge dig en ekonomisk avkastning som är lika stor eller större än domänpriset. Var inte rädd för att spendera $100K på en premiumdomän om din sifferkille säger att det kommer att ge $1M i ytterligare försäljning.

Du hittar inga mästerverk på en loppmarknad, och du kommer inte heller att hitta ett förstklassigt domännamn hos en vanlig registrator som säljs för $10. Om du menar allvar med att du vill investera i ett premiumdomännamn bör du ta hjälp av en domännamnsmäklare.

Vad är en Premium Domain Broker?

A premium domänmäklare är en oberoende tredje part som är expert på att köpa domäner. Deras tjänster bör omfatta värdering av domänen för att fastställa det bästa priset, kontakt med de nuvarande ägarna och förhandling på köparens vägnar.

Vissa av de stora registrarerna har egna mäklare som kan anlitas, men en större mäklare är inte alltid en bättre mäklare. Seriösa köpare bör söka en mäklare som enbart kan arbeta med din affär. Du vill ha någon som lägger ner tid och kraft på att värdera domänen på ett lämpligt sätt och förhandla effektivt. Du vill också ha en mäklare som har erfarenhet av stora domänaffärer eftersom de troligen kommer att förhandla med branschledare.

En av nycklarna till att få ett rättvist pris är att hålla köparen anonym. Om en säljare vet att köparen har djupa fickor kan han eller hon komma att höja sitt pris rejält. Andra gånger behövs sekretess eftersom domänöverföringen är en del av en större fusion eller ett större förvärv som inte kan offentliggöras. Om du är ett företag, en kändis, en politiker eller en person med stort förmögenhetsvärde som behöver hålla sig under radarn, anlita då en mäklare som specialiserar sig på följande smygförvärv av domännamn.

Avslutning

Ofta, köpa en premiumdomän kräver tålamod och en långsiktig strategi. Det är inte ovanligt att förhandlingarna tar 6-18 månader.

Elon Musk säger Det tog honom över 10 år att säkra Tesla.com. Under den tiden fortsatte han med Teslamoters.com, men han slutade aldrig att söka efter det perfekta domännamnet. Han ville ha ett namn som var kortare och som inte bara var inriktat på bilindustrin. Även ett företag med djupa fick vänta tålmodigt på att ägaren skulle vara redo att sälja.

Ett företag som inte är villigt att sälja sin domän i dag kan vara öppet för det nästa år. Du vill ha en mäklare som kan stå vid din sida på lång sikt, och någon som kan hjälpa dig att övervaka den nuvarande ägaren för att leta efter plötsliga förändringar som kan göra dem mer villiga att sälja.

Premiumdomäner ger din webbplats de bästa förutsättningarna för framgång. Om du vill säkra ditt eget premiumdomännamn, mäklarteamet på VPN.com kan hjälpa till. Kolla in hur du gör idag!